О том, как именно производители и ритейлеры настраивают промо и поставки в сети, планируют ассортимент и оптимизируют мерчандайзинг, выстраивают партнерство в области совместного прогнозирования, опираясь на информацию из официальных источников, рассказали крупнейшие производители, уже получившие обширный опыт в этой сфере.
Доля продаж таких товаров в офлайне в третьем квартале снизилась на 8,9 п.п. до 39,6%, что стало минимальным квартальным показателем с 2020 года.
Но пока доля промо еще не достигла значения 2021 г., когда она составляла 51,5%.
При этом сократился размер скидки — с 22% в 2022 году до 19% в начале 2023 года.
Цены на молочную продукцию в марте – мае снизились на 15% по сравнению с январем – февралем.
Лидерами среди продуктов с самой большой долей скидок стали растворимый кофе, чай и макароны.
Инвестиции ритейлеров в промо в группе продовольственных товаров выросли на 12% год к году.
Объем рынка POS-материалов может сократиться на 40% к концу года, прогнозируют эксперты.
Об этом уже заявили «Прогресс» (бренд «ФрутоНяня») и Campina (Fruttis).
В среднем скидка на товары повседневного спроса (FMCG) в онлайн-канале составляет примерно 20%.