Общая площадь магазинов детских товаров, открытых в первом квартале 2026 года в 52 крупнейших торговых центрах Москвы, составила 207,2 кв. м. Это на 92% меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Число новых точек сократилось с 12 до двух, подсчитали в CORE.XP, пишут Ведомости.
По итогам всего 2025 года в исследуемых объектах было запущено 22 магазина общей площадью почти 3,9 тыс. кв. м. При этом в первом квартале 2026 года в столичных ТЦ закрылись 14 магазинов детских товаров общей площадью почти 1,9 тыс. кв. м.
Эксперты связывают сокращение с перетоком спроса на маркетплейсы. Продажи детских товаров на Wildberries продолжают расти, хотя темпы замедлились по сравнению с 2024 годом. В первом квартале 2026 года продажи игрушек выросли на 3% год к году, детской одежды — на 6%, обуви — на 19%, детского питания — на 44%. Детское бельё показало снижение на 7%.
Индекс посещаемости одной точки с детскими товарами в России в первом квартале 2026 года упал на 5% год к году. Для сравнения: в 2025 году падение составляло 1%, в 2024-м — 11% (данные Focus Technologies).
На этом фоне операторы закрывают неэффективные точки. В 2025 году офлайн-работу прекратили Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican, в 2026 году — Button Blue.
При этом появляются и новые игроки. Китайский ритейлер Balabala к маю 2026 года открыл 16 магазинов. «Детский мир» развивает компактный формат «Детмир мини»: по итогам 2025 года доля таких точек в общих продажах сети выросла в 1,5 раза. При этом выручка основного операционного лица сети (ООО «ДМ») снизилась на 1,4%, до 221,7 млрд рублей, компания получила чистый убыток в 7,9 млрд рублей против прибыли 57 млрд рублей годом ранее.
Руководитель NF Group Евгения Хакбердиева также связывает сокращение рынка со сложной демографической ситуацией: коэффициент рождаемости в России снизился до 1,37 ребенка на женщину — минимальный показатель с 2006 года.
