Российский бизнес всё активнее развивает собственные интернет-магазины, стремясь снизить зависимость от маркетплейсов, сообщает Forbes со ссылкой на данные INFOLine. К IV кварталу 2026 года число новых проектов может оказаться на 40–50% выше среднемесячного уровня первого полугодия.
В 2025 году компании зарегистрировали 9 755 новых доменов для e-commerce (+12% год к году). Запуск собственного магазина упрощается благодаря SaaS-платформам и ИИ-инструментам. Дополнительный стимул — рост комиссий маркетплейсов и желание диверсифицировать продажи.
В «Яндекс Маркете» фиксируют заметный рост интереса. В «Яндекс КИТ» число новых регистраций продавцов к концу июля выросло вдвое, а в первую неделю августа — в 2,5 раза.
Ozon также развивает инструменты для диверсификации, например, доставку для продавцов, торгующих через собственные сайты.
Полной замены маркетплейсов не ожидается: площадки дают готовый трафик и логистику. Собственный магазин требует инвестиций в привлечение аудитории. Рынок движется к постепенному перераспределению продаж между несколькими каналами.
