Обороты российских интернет-магазинов в период ноябрьских распродаж 2026 года могут увеличиться на 15–20%. Такой прогноз представили аналитики платёжного сервиса ЮKassa, входящего в финтех-компанию ЮMoney.
По данным сервиса, темпы роста онлайн-продаж во время распродаж замедляются. Так, 11 ноября 2024 года обороты интернет-магазинов выросли на 32% год к году, а количество оплат — на 45%. В аналогичный день 2025 года показатели увеличились на 12% и 7% соответственно.
Аналитики связывают изменение динамики с более рациональным поведением покупателей. Согласно опросу ЮKassa за 2025 год, 40% респондентов сравнивали цены на разных площадках и заранее отслеживали их изменения. Ещё 27% составляли списки покупок перед распродажами.
В ноябре 2026 года наиболее востребованными категориями, по прогнозу экспертов, останутся одежда и обувь, электроника, гаджеты и бытовая техника.
При этом продавцы постепенно переходят от массовых скидок к персонализированным предложениям. Покупатели, в свою очередь, всё чаще оценивают полную стоимость заказа, включая доставку, установку и гарантийное обслуживание.
Руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой отметил, что искусственный интеллект становится инструментом как для покупателей, так и для бизнеса. Пользователи применяют ИИ для сравнения характеристик и поиска товаров, а интернет-магазины — для создания контента, анализа рынка и корректировки акций.
По оценке аналитиков, рост оборотов в предстоящий сезон распродаж будет обеспечен дальнейшим переходом покупателей в онлайн и более точной работой магазинов с отдельными группами клиентов.
