Российские компании стали активнее регистрировать корпоративные цвета в качестве товарных знаков, следует из заявок, поданных в Роспатент в 2025 году, и данных его официальных бюллетеней, на которые обратили внимание «Ведомости».
Так, «Яндекс» в сентябре 2025 года подал заявку на регистрацию фиолетового цвета Pantone 2097C — оттенка, используемого в брендинге голосового помощника «Алиса». Цвет планируется использовать в категориях электроники, программного обеспечения, ИИ-сервисов и облачных технологий.
Точка Банк также подал заявку на регистрацию фиолетового цвета (Pantone 266C) в 36-м классе МКТУ (банковские услуги). В банке пояснили, что цель — закрепить устойчивую ассоциацию бренда с фирменным цветом. Подготовка заявки заняла около года, а совпадение сроков подачи с «Яндексом» в компании назвали случайным.
За лаймовый цвет Pantone 389C борется косметический ритейлер «Золотое яблоко», который рассматривает регистрацию как инструмент защиты от мошенников и недобросовестного использования фирменной айдентики. По данным опроса ВЦИОМ, проведенного по заказу компании в 2025 году, 73% респондентов ассоциируют лаймовый цвет с брендом «Золотое яблоко».
Эксперты отмечают, что интерес к цветовым товарным знакам связан с их маркетинговой и коммерческой ценностью. По словам патентных поверенных, монополия на цвет помогает выделяться в рекламе и на полке, а также может быть использована в лицензировании и франчайзинге. Кроме того, регистрация снижает риски споров и защищает компании от «патентных троллей» и подражателей на зарубежных рынках.
При этом процедура остается сложной. Роспатент изначально считает цветовые обозначения не обладающими различительной способностью, и заявителям необходимо доказать, что потребители устойчиво ассоциируют конкретный цвет с брендом. На практике это требует многолетнего использования, масштабных рекламных кампаний, данных о продажах и социологических исследований.
По подсчетам «Ведомостей», в 2025 году в Роспатент было подано 10 заявок на регистрацию цветовых товарных знаков, а всего за 2023–2025 годы — 28 заявок. За этот период одобрение получили лишь две заявки — обе от Wildberries, закрепившей фиолетовый цвет и градиент в классе услуг онлайн-торговли.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
