В первом полугодии 2026 года расходы покупателей в магазинах косметики и парфюмерии сократились на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек увеличился на 21%, до 1 880 руб. Такие данные приводит «Сбер2B Аналитика».
Аналогичную динамику исследователи зафиксировали в магазинах одежды и обуви: общие расходы снизились на 12%, а средний чек вырос на 7%, до 3 282 руб. В салонах красоты расходы уменьшились на 2%, тогда как средняя сумма одной покупки увеличилась на 12%, до 2 201 руб.
На одежду и обувь приходится основная часть расходов в исследованных категориях — 72%. Магазины косметики и парфюмерии занимают 14,5%, салоны красоты — 13,5%.
Женщины совершают 69,7% всех транзакций в сфере моды и красоты. Однако средний чек у мужчин выше: 2 968 руб. против 2 720 руб. у женщин.
Самыми активными покупателями стали россияне 35–44 лет — на них приходится 34,3% транзакций. При этом больше всего за одну покупку тратят люди 45–54 лет: их средний чек составляет 3 051 руб.
Более половины расходов на моду и красоту сосредоточено в десяти регионах. Лидирует Москва с долей 25,4%. На Московскую область и Санкт-Петербург приходится по 7,1%.
Исследование подготовлено на основе агрегированных обезличенных данных за январь–июнь 2026 года с помощью панели «Мониторинг экономики региона». Показатели сравнивались с первым полугодием 2025 года.
