Спрос на мужскую косметику и парфюмерию в сети ЛЭТУАЛЬ за январь–сентябрь 2026 года вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом продажи отдельных категорий увеличились в несколько раз, сообщили в пресс-службе ритейлера.
Наиболее заметный рост показали парфюмированные гели для бритья, спрос на которые увеличился почти в девять раз. Мужские спреи для волос стали покупать в шесть раз чаще, мисты для лица и наборы средств для ванной и душа — в четыре раза.
Самыми востребованными товарами среди мужской косметики остаются гели для душа, роликовые дезодоранты и шампуни. При этом кремы для лица уже входят в пятёрку наиболее популярных категорий у мужчин, тогда как у женщин занимают седьмое место.
Средний чек в категории мужского ухода за лицом за девять месяцев вырос на 64% в интернет-магазине и на 39% в рознице. Доля повторных покупок средств для лица составила около 17%, для волос — 18%, а для тела и парфюмерии — примерно по 25%.
Несмотря на рост интереса мужчин к уходовой косметике, основными покупателями этой продукции остаются женщины. На них приходится 76% покупок, тогда как на мужчин — 24%. За год число мужчин, самостоятельно приобретающих косметику и парфюмерию, увеличилось примерно на 4%.
Наиболее активными покупателями мужской косметики стали клиенты в возрасте от 35 до 44 лет. При этом около половины мужчин обращаются за помощью к консультантам при выборе средств для лица, парфюмерии и подарков.
Одновременно выросла вовлечённость мужчин в программу лояльности ЛЭТУАЛЬ. Доля покупателей, воспользовавшихся хотя бы одной её возможностью, увеличилась с 50% до 60%. Баллы при оплате стали использовать 40% мужчин против 35% годом ранее, промокоды — 25% против 20%.
В компании ожидают, что в ближайшие годы спрос на мужскую косметику продолжит расти прежде всего в категориях ухода за лицом, волосами и кожей головы.
