«Монетка» открыла в Москве магазин в новой концепции и тестирует обновлённое позиционирование «лучшее из нужного». Зонирование строится вокруг трёх сценариев покупки: перекусить, приготовить дома и пополнить запасы. Магазин заработал в конце сентября на Кантемировской улице, 20, корпус 1, сообщила пресс-служба компании.
Торговое пространство организовано под разные цели визита. Для каждого сценария предусмотрено своё цветовое оформление. От задач покупателя зависят расположение зон, ассортимент внутри категорий, навигация и места размещения акционных товаров.
По словам руководителя управления маркетинга и рекламы «Монетки» Анны Васильевой, новое позиционирование должно упростить выбор и поиск товаров. Сеть делает ставку на отбор ассортимента под потребности покупателей и удобство повседневных покупок.
Одновременно меняется фирменный стиль. В логотипе значок геометки заменили монетой — отсылкой к первоначальному символу сети. Основные цвета сохранили, сделав их ярче и насыщеннее, также обновили шрифт и стиль коммуникаций.
Новые решения проверяют на пилотной группе магазинов в разных регионах присутствия. До конца 2026 года «Монетка» планирует открыть несколько точек в обновлённой концепции. Решение о её масштабировании примут по итогам тестирования.
Предыдущий ребрендинг, по данным компании, прошёл более десяти лет назад.
