Российский fashion-рынок после провала 2015 года начал слабо восстанавливаться: по данным Fashion Consulting Group (FCG), продажи одежды и обуви в прошлом году выросли на 1% в рублях. В текущем году эксперты компании ожидают усиления положительной динамики. Участники рынка настроены пессимистичнее: по их наблюдениям, россияне продолжат экономить на одежде.
В 2016 году продажи одежды, обуви и аксессуаров в России составили 2,3 трлн руб., подсчитали в FCG. Это на 1% больше, чем в 2015 году, указано в материалах компании. С 2012 года темпы роста fashion-рынка замедлялись (см. график), а в 2015 году его объем упал на 9%, до 2,27 трлн руб.
Продажи fashion-товаров в штуках выросли на 2-3% в большинстве товарных категорий, в первую очередь обуви, отмечает гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров. При этом, по его данным, рынок в 2016 году в рублевом выражении остался практически на уровне 2015-го, снизившись на 0,5%. "Сохраняется тенденция к увеличению в структуре продаж доли товаров из низкого ценового сегмента и реализуемых в рамках глубоких скидочных акций",— поясняет эксперт. Вице-президент Sela Эдуард Остроброд подтверждает: потребители вдвое чаще стали реагировать на распродажи, а покупку выбранного товара откладывать до периода скидок.
Потребительское поведение очень серьезно изменилось и обратной дороги уже не будет, уверен владелец Baon Илья Ярошенко: "Количество импульсных покупок резко сократилось, время на принятие решения о совершении покупки увеличилось". Тем не менее, продолжает господин Ярошенко, в прошлом году сработал отложенный спрос 2015 года — постоянное ожидание людьми чего-то плохого в политике и рост курса доллара отошли на задний план, что позволяет хоть и более аккуратно, чем до кризиса, но все-таки обновлять гардероб и совершать покупки.
В 2017 году, как ожидают аналитики FCG, положительная динамика продаж будет укрепляться. Даже при пессимистичном прогнозе рост рынка составит 5%, при оптимистичном — 9% (до 2,41 трлн руб. и 2,5 трлн руб. соответственно). Господин Остроброд, в свою очередь, улучшений на рынке не отмечает и предпосылок для них в текущем году не замечает. "Пока ситуация схожа с 2015 и 2016 годами, есть надежда, что за два года потребители поизносились и придут в магазин за новой одеждой, но экономических причин этого я не вижу",— заявляет он.
С ним соглашается управляющий партнер группы Zenden Александр Сарычев: "По росту сопоставимых продаж текущий февраль немного отстает от прошлогодних показателей, притом что все предыдущие месяцы показывали достаточно высокий рост — около 20% в натуральном выражении". Тем не менее, по итогам 2017 года господин Сарычев все же ожидает прироста, но не думает, что он будет взрывным.
Гендиректор ГК Ralf Ringer Андрей Бережной считает, что сейчас рынок стабилизируется на новом уровне. "Такого роста, как до кризиса, скорее всего, уже не будет никогда",— сетует он. По его мнению, покупателю нужно время, чтобы привыкнуть к новой стоимости обуви как продукта не первой необходимости. "Цены повысились и на сырье, что привело к росту себестоимости",— поясняет господин Бережной.
За 2016 год средняя стоимость обуви, по данным Росстата, выросла на 11,2%, одежды — на 8,8%. К концу года рост цен на эту продукцию начал замедляться: в декабре одежда и обувь подорожали на 7,4% против 13% в декабре 2015 года к декабрю 2014 года. Одежда сохраняет лидирующую позицию среди статей экономии россиян: согласно опросу Nielsen, в четвертом квартале 2016 года 61% респондентов отказывались от покупки новых вещей, что на 2 процентных пункта больше, чем было в третьем квартале. В целом, по данным исследовательской компании, 79% российских потребителей даже при улучшении экономической ситуации будут и дальше следовать той или иной стратегии экономии.
