Российские продуктовые ретейлеры все активнее зарабатывают на рекламе, сообщают «Известия». В первом полугодии 2026 года рекламная выручка «Магнита» выросла на 36% до 12,1 млрд руб., X5 — на 50% до 17,3 млрд руб., «Ленты» — в 2,6 раза до 404 млн руб.
Выручка от основного бизнеса росла медленнее: на 10,5% у X5, 12,8% у «Магнита», 26,2% у «Ленты». У X5 разрыв особенно заметен — рекламный бизнес рос почти в пять раз быстрее основной выручки. Ретейлеры продают размещения в магазинах, приложениях, на сайтах и цифровых площадках.
Globus также фиксирует рост рекламных доходов. В Metro за год они удвоились.
Сети наращивают рекламную инфраструктуру: у X5 более 86 тыс. цифровых поверхностей, у «Магнита» — свыше 70 тыс. Аудитория рекламных платформ X5 — 83,9 млн пользователей, «Магнита» — около 96 млн. «Магнит» за полугодие провел около 6,5 тыс. кампаний, число рекламодателей, не связанных с поставками товаров, выросло на 148%.
Чаще всего рекламу размещают производители товаров для красоты и ухода, кондитерских изделий, зоотоваров, замороженных продуктов и мясной гастрономии. Также площадками пользуются компании финансового сектора и индустрии развлечений.
Рекламный бизнес становится дополнительным источником дохода на фоне давления на рентабельность. В мире он формирует 3–10% прибыли ретейлеров. Walmart в 2024/25 финансовом году получил от рекламы $4,4 млрд (+27%). По данным WARC, к 2027 году мировой сегмент ретейл-медиа достигнет $223,4 млрд.
