Российский рынок рекламы вне дома по итогам 2026 года может вырасти на 11–13% относительно 2025 года, когда его объём составлял 114,6 млрд рублей. Такой прогноз в интервью «Коммерсанту» представил управляющий директор RWB Media Борис Пешняк.
По его оценке, за девять месяцев 2026 года рынок рекламы вне дома увеличился примерно на 10% год к году. Одним из основных факторов роста стала цифровизация рекламных конструкций, позволяющая размещать несколько кампаний на одной поверхности.
С октября 2024 года по октябрь 2026 года количество рекламных поверхностей группы RWB увеличилось на 41% в Москве и на 85% в регионах. При этом число цифровых поверхностей выросло на 74% в столице и в 2,2 раза за её пределами.
Другим быстрорастущим направлением стала реклама на транспорте. По данным «ЭСПАР-Гео», в первом полугодии 2026 года этот сегмент увеличился на 20,5%. Его развитие связано с ростом пассажиропотока и расширением транспортной инфраструктуры.
RWB Media также развивает единую рекламную сеть, объединяющую онлайн- и офлайн-площадки. Сейчас рекламодателям доступны размещения на ресурсах Wildberries, «Рив Гош», «Еаптеки» и туроператора Fun&Sun.
В дальнейшем компания планирует расширять сеть за счёт новых партнёров и рекламных форматов. Среди потенциальных направлений — мессенджер WB Chat, однако конкретные сроки запуска рекламы в нём пока не определены.
RWB Media была создана после объединения маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы Russ в 2024 году.
