Директор бренда Zarina Елена Тарасова рассказала в ходе пресс-конференции о новой концепции магазинов торговой сети. "В нашей компании есть убеждение: нет кризиса, а есть отсутствие хороших идей", — считает топ-менеджер. В существующей концепции магазины сети работают уже 5 лет, поэтому Zarina решила, что сейчас самое время обновить магазины. "Мы считаем, что это очень правильно — менять свое лицо, чтобы привлекать новых покупателей", — комментирует директор бренда. Открывшийся 21 августа в новой концепции первый флагманский магазин Zarina увеличил трафик на 70 %, по сравнению с работавшей ранее в ТРК "Галерея" площадкой, выручка выросла в 2,4 раза в сравнении с прошлым годом, выручка с 1 кв. м выросла на 40 %. Объем инвестиций в новый флагман составил 10 млн руб.
Новый дизайн разрабатывался собственными силами компании. Как рассказала Елена Тарасова, интерьер магазинов включает элементы французского лофта, фирменную геральдику, цветы, светлые дизайнерские арки, своды и столы. Помимо интерьера, новые магазины отличаются размером, привычные для сети 150 кв. м уступили место 218 кв. м.
В планах компании — открывать новые магазины уже в обновленной концепции, что касается работающих магазинов, по словам Елены Тарасовой, их будут "приближать по дизайну и цветовой гамме" к новой концепции, что займет несколько лет. К концу 2015 г. будут открыты десять новых магазинов компании в Санкт-Петербурге, Москве, Челябинске и Нижнем Новгороде. В следующем году компания планирует расширение ассортимента Zarina на 35 %, с 350 до 470 SKU.
Справка
ОАО "Мэлон Фэшн Груп" управляет брендами модной одежды befree, Zarina и LOve Republic, под управлением компании находится 641 магазин, из них 609 — в России (496 — собственная розничная сеть, 113 — по системе франчайзинга), 19 магазинов располагаются на территории Украины, семь — в Казахстане, четыре — в Белоруссии, один — в Армении, еще один — в Грузии. На сегодняшний день под управлением "Мэлон Фэшн Груп" находится 201 магазин Zarina: 161 — собственный, 40 — франчайзинговые.
