В прошлом году 12 крупнейших по числу точек российских одежных сетей закрыли 319 магазинов, в то время как открыли всего лишь 22. Лидером по сворачиванию торговли стала компания Vis-а-Vis (–65%), а лучше всего развивалась Sela (+7%). В это время международные конкуренты в России сумели открыть 39 торговых точек и закрыть лишь 37. Лучшие результаты у H&M (+20%), а худшие — у Motivi (–40%). Такие данные получили специалисты компании Fashion Consulting Group (FCG), проведя ревизию в банке недвижимости ретейлеров нижнего и среднего ценовых сегментов.
В 2015 году 9 из 12 крупнейших по числу магазинов российских одежных брендов показали отрицательную динамику развития. FCG оценивали пул торговых площадей у таких компаний, как Befree, Ostin, Love Republic, Modis, Gloria Jeans, Incity, Zarina, "Спортмастер", Savage, Oodji, Sela и Vis-а-Vis.
Международные ретейлеры в России открывали чуть больше, чем закрывали: 39 и 37 соответственно. Большинство иностранных торговцев развивались: 7 из 12.
Директор департамента аналитики Knight Frank Ольга Ясько говорит, что причина такого большого разрыва в количестве закрытых магазинов у наших и иностранных сетей кроется "скорее всего в том, что по количеству точек российские операторы были более масштабными". Поэтому и закрывать в кризис пришлось больше.
Российские сети всегда были более широко представлены в регионах, нежели международные, уточняет старший директор отдела торговых помещений Cushman & Wakefield Зульфия Шиляева. Основной причиной слабого проникновения иностранцев она называет их высокие требования к уровню торговых центров и качеству торговых помещений.
Отечественные сети не столько популярны у собственников торговых центров, как иностранные конкуренты, и это может притормаживать развитие "наших". По словам Ольги Ясько, арендодатель охотнее посадит в ТЦ "привлекательный международный бренд H&M, который в России фактически стал "якорным" оператором". Арендная плата тоже зависит от "силы" бренда: "Наиболее привлекательные сети могут рассчитывать на более щадящие коммерческие условия: только процент от товарооборота, арендные каникулы, отделка и т.д.", — добавляет она. "Никакого заговора тут нет — это здоровая конкуренция между международными операторами и российскими fashion-сетями, в которой, как правило, последние оказываются слабее", — говорит Ольга Ясько.
Хотя уже в этом году международные сети скорее всего потеряют в популярности. "Международные бренды среднего сегмента будут восприниматься большинством россиян как дорогие",— уверены в FCG. "Российские сети и магазины среднего и нижнего сегмента, производители и оптовые продавцы небрендированного товара смогут обеспечить "демпинговую" альтернативу "подорожавшим" международным брендам", — пришли к выводу специалисты.
По их прогнозам, в текущем году на долю нижнего ценового сегмента в структуре оборота одежного рынка придется почти 70%, среднего — до 25%. Хотя еще в прошлом году ситуация была другой: 60% приходилось на масс-маркет, 30% — на средний.
Тем не менее глава компании Finn Flare Ксения Рясова считает иначе: "Сейчас уже всем очевидно, что больнее всего кризис ударил именно по самой дешевой одежде, покупатели не стали экономить на качестве, они просто стали более внимательно и разумно совершать покупки". По ее словам, они тратят те же суммы, как и до кризиса, а вот частота покупок сократилась.
