Средний возраст интернет-аудитории за последние 2-3 года повысился на пять лет. В группе 55+ уже каждый третий выходит в сеть хотя бы периодически, гласит исследование РосИндекс компании Synovate Comcon.
За прошедшее десятилетие онлайн-аудитория в России приросла на 58 пп. и по итогам 2014 г. достигла 68% среди россиян от десяти лет и старше, живущих в городах с населением 100 тыс. чел. и более. Наибольший прирост онлайн-пользователей произошел внутри группы подростков и молодежи до 20 лет. (89% в 2014 г., +75 пп. за 10 лет). Медленнее всего интернет становился нормой жизни для аудитории 55+. Однако в этой группе уже каждый третий пользуется интернетом хотя бы раз за три месяца (за декаду +31 пп.).
По-прежнему выход в сеть является характерным для жителей городов-миллионников, россиян с высшим образованием или ученой степенью, квалифицированных специалистов. Отметим, что в 2014 г. возрастные рамки расширились до 44 лет (в 2004 г. пользование интернетом было характерно для людей в возрасте 10-34 лет), а мужчины и женщины стали практически одинаково представлены в сети (ранее для мужчин присутствие онлайн было более характерно, чем для женщин). Если раньше пользователи интернета выходили в сеть в основном ради развлечений и образования , то теперь они широко ориентированы на новостной контент. Любопытно, что в категории 55+ 44% пользователей активны в социальных сетях.
За последние десять лет серьезно изменился и онлайн-шопинг. Если раньше россияне чаще покупали в сети товары для развлечений, компьютерную технику, то теперь склонны приобретать одежду и обувь, заказывать еду.
