Бренды Louis Vuitton и Supreme рискуют потерять клиентов из-за выпуска совместной коллекции. В продаже она появилась 17 июля. Анонсировалось, что вещи сможет купить любой поклонник марок. Но в итоге в московском ГУМе в открытой продаже они так и не появились. Все раскупили на пресейле, который проводили для узкого круга клиентов. В интернете по этому поводу разгорелся скандал. Почему капсульная коллекция не дошла до широкой аудитории? И пострадает ли теперь репутация Louis Vuitton и Supreme? Разбирались Лилия Пономарева и Оксана Анатшева.
Уже несколько дней подряд звезды бомбардируют Instagram своими фотографиями в кричаще-красной одежде с традиционными монограммами Louis Vuitton. Коллекция получилась узнаваемой: алые сумки из традиционной кожи с огромной надписью Supreme, джинсовая одежда с монограммами, футболки и свитшоты. Все это появилось в ГУМе и было полностью распродано среди своих. Как выяснила «Афиша», закрытая продажа устраивалась для владельцев VIP-карт Louis Vuitton. Самой первой покупательницей стала продюсер Яна Рудковская.
В числе владельцев вещей также оказались певец Филипп Киркоров, олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Анжелика Тиманина, футболист Федор Смолов и дизайнер Артем Кривда.
По словам Кривды, одежду и аксессуары от Louis Vuitton и Supreme продавали не по VIP-картам, а по предзаказу. Сделать его можно было за полгода до выхода коллекции на показе. Такую практику уже ввели в Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, чтобы избежать очередей и даже драк в день продажи и избавиться от перекупщиков. «Первыми эти вещи смогли купить основные клиенты дома Louis Vuitton. Там были не только знаменитости, но и обычные люди. Я купил большое количество вещей, потому что они мне понравились еще полгода назад, а сейчас просто оплатил и забрал», – рассказал Кривда.
Пользователи интернета обвинили Louis Vuitton в нелояльности к покупателям, а звезд, одетых с ног до головы в вещи из новой коллекции, – в отсутствии вкуса.
Стилист Владислав Лисовец уверен, что французский модный дом выиграет от этого скандала, а у американского Supreme возникнут проблемы: «Американская марка была легкой и доступной. Ее носило только молодое поколение. А огромное количество людей, которые не совсем молоды и не обладают хорошим вкусом, преподносят эти вещи несимпатично».
Оригинальные цены на модели из совместной коллекции Louis Vuitton и Supreme варьируются от €195 до €50 тыс. Вещи можно купить и на eBay, но дороже, чем в магазинах бренда. Так, рубашка обойдется в €1,5 тыс., это около 100 тыс. руб. Впрочем, любители эксклюзива будут переплачивать, отметила основатель и гендиректор Y Consulting Дарья Ядерная: «Ритейлеры ищут способы повышения маржинальности бизнеса. Практически все сотрудничества между брендами являются успешными. Покупатели сильно ценят интригу и ретро-маркетинг, когда им приходится охотиться за вещью», – отметила Ядерная.
Тандем Louis Vuitton и Supreme в модной индустрии назвали неожиданным. 17 лет назад французский бренд судился с американским. Тогда уличная марка выпустила футболки, кепки и доски для скейтбординга с монограммами Louis Vuitton. Дело дошло до суда, а был Supreme вынужден снять с продажи всю спорную коллекцию.
За рубежом коллекция Louis Vuitton и Supreme появилась в продаже в конце июня. Временные магазины специально под нее открыли в Лос-Анджелесе, Майами, Пекине, Токио и Сеуле. Через две недели все точки продаж закрыли, а представители марок заявили, что вещи больше нельзя купить ни офлайн, ни онлайн. Официальная причина не сообщается.
Война брендов против масс-маркета продолжается?
Интересно, сумки за несколько сотен тысяч рублей сейчас действительно продаются? Мы работаем в опте и существенно ощутили падение продаж. Хотя у нас продукт намного доступнее и спрос на него больше.