К 2026 году дискуссия о маркировке электроники в России окончательно перешла в практическую плоскость. Теперь главный вызов для бизнеса — успешное прохождение переходного периода и адаптация импортных каналов поставок к новым правилам. Российский рынок давно работает с зарубежной техникой, решая многочисленные трудности, поэтому маркировка электроники не станет серьезным ударом для тех, кто работает «в белую». Дмитрий Мельников, генеральный директор Inventive DLM (входит в Inventive Retail Group), рассказал, почему маркировки не стоит боятся, как к ней подготовиться и что от этого получат покупатели и бизнес.

Рынок в зоне перемен

К началу 2026 года российский рынок электроники подошел в нестабильном состоянии. В целом по итогам 2025 года зафиксировано резкое снижение уровня продаж. Наиболее пострадавшие сегменты — смартфоны (падение примерно на 25% в штуках) и ПК/ноутбуки (минус 20%).

Отрасль испытывает давление по нескольким ключевым направлениям: импорт товаров массового спроса сокращается, параллельный импорт теряет эффективность, а регуляторные изменения накладываются на макроэкономическую нестабильность.

Ситуацию усугубляет новый пакет дополнительных фискальных нагрузок: запланированный с 1 сентября 2026-го технологический сбор (до 5% от таможенной стоимости или до 5000 рублей за единицу техники); выросший на 8% с переходом на авансовую систему платежей экологический сбор; запуск системы СПОТ (увеличивает потребность в оборотных средствах на 15–20%).

Под давлением внешних факторов в России растет спрос на отечественное аппаратное обеспечение. Качество предложения тоже прогрессирует: хотя до уровня западных аналогов российские продукты в целом еще не доросли, однако основные потребности бизнеса уже способны закрывать вполне успешно.

На таком неоднозначном фоне стартует обязательная маркировка электроники, призванная стать инструментом «обеления» рынка и защиты легальных игроков.

Маркировка «на просвет»: плюсы, минусы, как готовиться

Главным экономическим обоснованием для ужесточения контроля стали масштабы теневого сегмента. Согласно исследованию  Института госуправления НИУ ВШЭ, опубликованному в январе 2026 года, доля нелегального оборота радиоэлектроники в России превышает 20% от общего объема рынка. Это наносит явный ущерб как государству, недополучающему налоги, так и легальным игрокам.

По восприятию нововведений со стороны экспертов и участников рынка существуют две основных позиции:

• Скептики указывают на высокие издержки, связанные с процедурой

Компаниям потребуется вложить средства в закупку кодов и оборудования для них, перестройку логистики, обучение персонала. Ожидается, что эти затраты, скорее всего, будут заложены в конечную цену для потребителя. В условиях высокой ключевой ставки и растущей инфляции это может стать дополнительным негативным фактором.

Отдельные сложности могут возникнуть для параллельного импорта: поставщикам зачастую невозможно получить «родной» код маркировки (Data Matrix) от завода.

• Государство и регуляторы убеждают, что, маркировка принесет ощутимые выгоды как для «белых» игроков, так и для потребителей

По расчетам того же Института НИУ ВШЭ, после запуска маркировки радиоэлектроники легальный бизнес уже в первый год может получить порядка 9 млрд рублей дополнительных доходов.

При этом, как отмечают сторонники этой позиции, прямое влияние маркировки на конечную стоимость продукции будет минимальным: аналогичный опыт в других товарных категориях указывает, что этот показатель не превышает 1%. Зато покупатель получает гарантию качества и полную прозрачность в отношении товара.

Также Минпромторг обещает, что механизмы ввода в оборот товаров параллельного импорта будут отлажены. Впрочем, даже в самом критическом варианте российские и китайские бренды способны закрыть основные потребности. Тем не менее, оснований для негативных прогнозов пока нет: бизнес может найти на рынке бренды как класса А (Apple, Samsung, Lenovo, HP, Dell), так и класса Б (их как раз представляют российские и большинство китайских производителей).

В любом случае, решение о маркировке уже принято и обратного хода не имеет. Поэтому компаниям необходимо начать готовиться как можно быстрее. Эксперты рекомендуют не откладывать интеграцию, так как в последний момент могут возникнуть очереди на техническую поддержку и сбои в работе операторов.

Вот ключевые даты и мероприятия, которые нельзя пропустить:

Заключение

Несмотря на наличие пессимистичных прогнозов, в целом текущие данные не подтверждают риск обвала рынка или резкого скачка цен. Напротив, фиксируется консенсус между властью, крупным ритейлом и аналитиками: маркировка — это инструмент «обеления» рынка, который при минимальном влиянии на цену (менее 0,5%) способен вернуть в легальный оборот десятки миллиардов рублей и защитить потребителя от опасного контрафакта.

Кардинальных сдвигов в рыночной картине скорее всего не произойдет. Несмотря на имеющиеся сложности с поставками, российский рынок давно работает с зарубежной техникой. На сегодняшний день есть компании, которые поставляют технику Apple, Samsung, Lenovo и других брендов с необходимыми маркировками. И привычный спрос россиян на технику этих брендов будет обеспечен достаточным предложением.