В начале июля в ростовском ТРК "Мега" обувная сеть "Эконика" открыла первый салон в новой концепции. Ранее ритейлер обновил логотип и фирменный стиль.
Компания изменила дизайн магазинов. В основу нового оформления заложена идея места встречи подруг. Интерьер салона оформлен в теплых тонах и напоминает стильную квартиру подруги. На смену темным фирменным цветам пришли светлые пудровые и бежевые оттенки с добавлением голубого, серого и бронзового.
В интерьере появились детали, поддерживающие идею концепции, — книги, чемоданы, рамки с воодушевляющими цитатами, живые цветы, кассовая зона оформлена в виде большого окна со шторами. В салонах расположены диваны, посетители могут почитать журнал или выпить чашечку чая. Дизайн разрабатывался британским агентством Startjg.
До конца июля в новой концепции откроются салоны в Москве (в СТЦ "МЕГА Химки"), Новосибирске, Нижнем Новгороде и Санкт-Петербурге, а до конца 2015 г. планируется открыть еще два обновленных салона в Москве (в ТЦ "Атриум", на Маросейке), два салона в Санкт-Петербурге, а также новые салоны в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Казани и Ижевске.
Необходимость перемен появилась несколько лет назад, рассказывают в компании. "На решение о старте проекта повлияла и рыночная ситуация, — рассказывает Сергей Саркисов, вице-президент ГК "Новард" (развивает сеть "Эконика"). — Она требовала от бренда изменений и обновлений, которые могли бы дать рост трафика, продаж и числа лояльных клиентов. В условиях нарастающей конкуренции, насыщенности рынка и некоторой усталости потребителя необходимо предлагать новые форматы, продукты и услуги".
Инвестиции в открытие салона новой концепции составляют порядка 5 млн руб. с учетом строительно-монтажных работ, изготовления оборудования и вывески. Компания рассчитывает при падающем спросе в сопоставимых салонах получить прирост трафика не менее 10-15%, а также увеличить конверсию. Это приведет к росту оборота на 25-30%, считают в "Эконике".
