Компания "Волгаторг" продлила договор франчайзинга с сетью дискаунтеров "Пятерочка" (входит в X5 Retail Group). Об этом Retailer.RU рассказала Екатерина Недохлебова, начальник дирекции маркетинга и рекламы компании.
Соглашение, дающее саратовскому ритейлеру право на развитие бренда "Пятерочка" в городе и области, было заключено в 2003 г. сроком на 10 лет. В начале 2013 г. "Волгаторг" заявил о намерении досрочно разорвать отношения с Х5 и открывать магазины под собственным брендом. Тогда стороны договорились о том, что саратовский ритейлер продолжит работу под вывеской "Пятерочка" до официальной даты истечения срока договора — 15 сентября.
Вчера, 2 октября, "Волгаторг" и Х5 достигли договоренности о продлении франчайзинговых отношений еще на один год. Причины такого решения в "Волгаторге" не комментируют. Условия нового договора также не раскрываются.
Сейчас под управлением "Волгаторга" работает 135 магазинов "Пятерочка". До конца года появится еще 15 объектов. "В течение этого времени мы не будем открывать торговые точки под какими-либо другими вывесками", — сказала Екатерина Недохлебова. По ее словам, "Волгаторг" уже зарегистрировал два собственных бренда, однако их названия объявлять пока не готов. "Их концепция пока прорабатывается", — уточнила топ-менеджер.
По мнению Андрея Пелогейко, генерального директора ГК "Тамерлан" (бывший франчайзи "Пятерочки" в Волгограде), желание "Волгаторга" остаться "под крылом" "Пятерочки" еще на год говорит о неготовности компании инвестировать в рестайлинг. "Перевод магазинов под собственный бренд требует значительных финансовых вложений. Если большая часть вывесок еще в хорошем состоянии, а магазины не требуют обновления, то ритейлеру выгоднее платить роялти, чем выводить на рынок собственный бренд", — комментирует предприниматель. Сам "Тамерлан" начал переводить свои магазины под собственный бренд "Покупочка" за год до прекращения действия франчайзингового договора с Х5. Инвестиции в рестайлинг в среднем составили 5 млн руб. в один объект.
Помимо "Тамерлана" в последние годы Х5 также рассталась со своими франчайзи в Воронеже ("Висант-торг"), Самаре ("Агроторг-Самара"), в Башкирии ("Салют-торг"), Ульяновске ("Дворцовый ряд-МС").
Справка
Компания "Волгаторг" основана в 2003 г. Развивает по франчайзингу сеть дискаунтеров "Пятерочка" в Саратове и Саратовской области. На начало октября 2013 г. сеть ритейлера насчитывает 135 магазинов. Выручка в 2012 г., по данным исследования Retailer Index 500, составила 4,3 млрд руб. (без НДС).
