В первом полугодии 2018 года на долю промоакций пришлось 64% продаж российского ритейла в натуральном выражении. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Nielsen Promo Pressure.
Годом ранее этот показатель составлял 58%. Больше всего выросла доля промо в продажах кофе (на 12 п.п. до 69% всех продаж) и энергетических напитков (на 11 п.п. до 58%). Также сохранились категории товаров, в которых большинство продаж приходится на промо: стиральные порошки (83%) и кондиционеры для белья (82%), при этом доля промопродаж в них за год также выросла на 3 и 2 п.п. соответственно. Кроме того, за год выросла средняя скидка на основные потребительские товары — с 20% до 23%.
По прогнозу авторов исследования, во втором полугодии рост доли промоакций в продажах сохранится. «Ситуация с промо, по нашему мнению, дошла до степени институциональной ловушки: ни один игрок не может выбраться из нее собственными силами без существенных потерь», — цитирует издание директора по аналитике и консалтингу «Nielsen Россия» Константина Локтева. На динамику роста промопродаж в ближайшие полгода не повлияют ни инфляционные ожидания, ни повышение НДС, предупреждает эксперт.
Исследование Nielsen построено на данных по продажам 20 основных категорий потребительских товаров в магазинах современных форматов, в том числе супермаркетах, гипермаркетах и магазинах у дома.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
