Британский регулятор телекоммуникаций Ofcom разрешил размещать скрытую рекламу товаров (продакт-плейсмент, product placement) в телепередачах при условии появления на экране специальной пометки в виде латинской буквы "P", говорится в сообщении ведомства.
Согласно новым правилам, телевещатели смогут размещать оплаченную рекламу подобного рода с включением товаров и услуг в содержание фильмов и передач развлекательного, художественного, спортивного и другого характера. При этом на экране в течение трех секунд в начале и конце программы будет появляться черно-белая картинка с изображением буквы "P".
По-прежнему нельзя будет размещать "продакт плейсмент" в информационных, религиозных, детских программах и передачах о правах потребителей. Также нельзя рекламировать таким образом продукты и напитки с повышенным содержанием жиров, соли и сахара.
"Любой "продакт плейсмент" должен быть оправдан с редакционной точки зрения и не должен быть излишне назойливым", — отмечается в сообщении.
Первым примером применения новых правил стала реклама кофейной машины известной торговой марки Nescafe в утреннем шоу This Morning в понедельник на общенациональном коммерческом канале ITV.
"Продакт плейсмент" по-прежнему будет запрещен на финансируемых за счет взносов британцев общественных телеканалах Британской вещательной корпорации Би-би-си, где нет никакой рекламы.
Практика скрытой телевизионной рекламы приносит миллионные доходы коммерческим вещателям в других странах, прежде всего в США. Британские телепроизводители уже давно ратовали за ее разрешение, пусть и ограниченное, и в Соединенном Королевстве, однако встречали серьезное противодействие со стороны церкви и медицинского сообщества.
