Петербургская сеть магазинов бытовой техники и электроники «Телемакс» выбрала нестандартную стратегию развития в Нижегородской области: первый магазин сети откроется в этом году в закрытом городе Сарове, где пока не представлен ни один федеральный ритейлер сегмента. Действия «Телемакса» эксперты объясняют относительно низким из-за статуса муниципалитета уровнем конкуренции на саровском рынке, наличием дешевых по сравнению с областным центром свободных площадей и высокой платежеспособностью саровчан.
О том, что петербургская сеть бытовой техники и электроники «Телемакс» запланировала на 2012 год открытие магазина в Сарове Нижегородской области, „Ъ“ сообщили в «Телемаксе». По данным генерального директора компании IDEM (выступала брокером сделки. — „Ъ“) Екатерины Гресс, первый гипермаркет площадью 1,36 тыс. кв. м компания откроет в строящемся торговом центре «Атриум», где станет одним из основных якорных арендаторов. Открытие «Телемакса» запланировано на третий квартал этого года, договор аренды уже заключен. «Нижегородский регион интересен сети, и она планирует здесь свое развитие. В перспективе „Телемакс“ готовиться выйти и в сам Нижний Новгород и другие города области», — знает госпожа Гресс.
Всего в течение 2012 года петербургская компания инвестирует в развитие 540 млн руб. и откроет в России 10 гипермаркетов, в том числе один в Петербурге. Площадь большинства гипермаркетов составит более 1,5 тыс. кв. м. Основными направлениями развития станут Северо-Западный и Центральный федеральные округа.
«Телемакс» — розничная сеть по продаже электроники и бытовой техники, создана в 2001 году. Сеть представлена в Северо-Западном, Центральном и Приволжском федеральных округах РФ. В 13 городах России работает 24 гипермаркета «Телемакс». Общая площадь магазинов составляет 40,7 тыс. кв. м. Предлагает более 15 тыс. наименований аудио-, видео- и цифровой техники, мелкой и крупной бытовой техники, медианосителей и товаров для развлечения, а также аксессуаров. Общий торговый оборот сети в 2011 году — 4,95 млрд руб. Владелец — ООО «АВС Электроника» (на 10% принадлежит Виктору Важенину, на 94% — ООО «На Загородном», которое, в свою очередь, на 94% принадлежит Виктору Важенину).
Выход в регион с закрытого города обусловлен прежде всего наличием подходящей площадки и более низкой конкуренцией, полагают эксперты: в Сарове на данный момент не представлена ни одна из федеральных сетей, из крупных игроков свой магазин есть только у нижегородской сети «Электроника». Как объясняет аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин, в Нижнем рынок более объемный и привлекательный, но за счет наличия разных концепций и крупных игроков уровень конкуренции здесь и стоимость качественных площадок значительно выше. По оценкам аналитика, в Нижнем арендная ставка может до полутора раз превышать саровские расценки (порядка $300 за квадратный метр). «Саров дает оператору возможность отработать выход на рынок региона на примере небольшого города», — заключает эксперт. Помимо благоприятной конкурентной среды в городе, Саров может представлять интерес для сетевого оператора относительно низкой внешней конкуренцией, вызванной закрытостью территории города, говорит аналитик БКС Екатерина Андриянова: «В других городах потребители могут себе позволить заказать бытовую или цифровую технику в интернет-магазинах или выехать в другой город, а для жителей закрытого территориального образования это представляет определенную сложность». По мнению Екатерины Гресс, петербургскую компанию также мог заинтересовать относительно высокий уровень дохода саровчан (большинство жителей города заняты на предприятиях Росатома. — „Ъ“).
