Аналитики зафиксировали снижение доли акционных товаров в магазинах: доля продаж таких товаров в офлайне в третьем квартале снизилась на 8,9 п.п. до 39,6%, что стало минимальным квартальным показателем с 2020 года, «Ведомости» со ссылкой на обзор компании Nielsen.
На онлайн-рынке происходит похожая тенденция: там доля промотированных товаров в рамках краткосрочных акций упала на 5,8 п. п. в годовом выражении, до 64,3%.
По данным Nielsen, вместе с тем уменьшается и средняя скидка в магазинах — с 19,7% в третьем квартале прошлого года до 17,4% за тот же период этого года.
Сильнее всего сократилась доля краткосрочных акций в категории шоколадных плиток (-15 п. п.), майонеза (-9 п. п.) и консервированных овощей (-9 п. п.). Однако такая динамика не говорит об отказе торговых сетей от скидок, предупреждают аналитики. Ритейлеры «переключаются» на стратегию every day low price (EDLP), то есть фиксируют низкие цены на отдельные категории FMCG-товаров на долгий срок, в результате чего покупатели начинают воспринимать такую цену как обычную.
Снижение доли промоакций в торговых сетях также связано с развитием формата жестких дискаунтеров и с растущей долей собственных торговых марок (СТМ), которые позволяют фиксировать низкие цены на долгий срок, пояснили в АКОРТ.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
