Яндекс.Карты представили новый формат рекламы — расширенное объявление в карточке организации. Теперь любой бизнес может разместить рекламное объявление, а также опубликовать его в рамках приоритетного размещения в Яндекс.Справочнике.
Новые карточки показывают конкретные товары с актуальными ценами и ссылками на сайт, например, интернет-магазин или на промо-страницу. Одними из первых новые объявления протестировали в Burger King. Результаты эксперимента показали, что пользователи стали суммарно на 35% больше взаимодействовать с новыми карточками: выросли просмотры до конца карточки, а также клики по её элементам — ссылкам, времени работы организации, фотографиями.
Объявление может содержать локальное предложение скидки, акции или информацию о товаре. Каждый рекламодатель может оформить его в фирменном стиле с фотографиями. Новый инструмент доступен в личном кабинете Яндекс.Справочника.
В рамках нового формата рекламодатель получает возможность коммуникации с потенциальным клиентом, который уже просматривает информацию на карточке организации. Пользователь же может найти и выбрать то, что нужно здесь и сейчас, в конкретном месте.
