Петербургское ООО "Первая детская парикмахерская", развивающее сеть детских парикмахерских под брендом "Воображуля" (75 салонов в 45 городах России), запускает сеть гипермаркетов детских товаров. Первый гипермаркет планируется открыть в середине 2016 года в Москве. Эксперты считают такой шаг целесообразным, указывая на то, что рынок детских товаров в целом чувствует себя несколько лучше всего рынка непродовольственных товаров, демонстрируя положительные темпы роста, которые составят около 2% по итогам 2015 года.
Направление ритейла компания будет развивать так же под брендом "Воображуля". Площадь гипермаркетов будет начинаться от 900 кв. м, ассортимент — 15 тыс. SKU (от англ. stock keeping unit — идентификатор товарной позиции, единица учета запасов. — "Ъ"). Специализироваться гипермаркеты будут на детской одежде, питании, игрушках, товарах для новорожденных, канцелярских товарах, детской косметике и так далее.
Анна Граничнова, коммерческий директор УК "Воображуля", рассказывает, что компания работает с целым рядом крупнейших поставщиков и производителей детских товаров и игрушек, со всеми заключены долгосрочные контракты. "Все детские парикмахерские сети торгуют сопутствующими товарами для детей, а поставки осуществляются централизованно через управляющую компанию, что и позволило в короткий срок наладить все бизнес-процессы и разработать новое направление, которое будет развиваться также по франчайзингу. Магазины совмещенного формата были запущены в конце 2014 года, и на данный момент таких точек три — по одной в Петербурге, Екатеринбурге и Твери. Площадь таких магазинов варьируется от 150 до 350 кв. м. Специализация уже открытых магазинов-салонов — в первую очередь, на игрушках. Также в ближайших планах запуск интернет-магазина детских товаров с доставкой и с пунктами самовывоза во всех городах присутствия сети, на сегодняшний день это 45 городов России и 75 точек", — рассказывает госпожа Граничнова.
Что касается парикмахерских, то они разработаны в соответствии с расчетом на детскую аудиторию: кресла оформлены в виде машинок, есть игры на Х-вох и другие игрушки.
Стандартная парикмахерская на четыре-пять рабочих мест способна обслужить до 130 клиентов в день. Что касается планов, то компания намерена открыть десять магазинов, совмещенных с салонами, и три гипермаркета.
Вадим Исаков, территориальный директор банка "БКС Премьер", говорит, что рынок детских товаров РФ в 2015 году показал положительные темпы роста, увеличившись почти на 2%, до 509 млрд рублей. "В 2016 году рынок детских товаров может вырасти на 3-3,5%, до 530 млрд рублей. Что касается "Воображули", то мы оцениваем объем инвестиций в открытие одного гипермаркета с указанными параметрами в 120-150 млн рублей. Что касается целесообразности, то, как показывают наблюдения, спрос на детские товары стабилен и в спокойные периоды, и в кризисные: россияне не привыкли экономить на детях", — констатирует господин Исаков.
По оценкам Тимура Нигматуллина, аналитика ИХ "Финам", российский рынок детских товаров в денежном выражении растет даже в кризис. "По некоторым прогнозам, к концу года объемы продаж вырастут примерно на 2-5% год к году, до 450 млрд рублей. В натуральном выражении покупки сократятся на 5-10% год к году. В следующем году подобная динамика рынка может получить продолжение. Таким образом, рынок детских товаров в целом чувствует себя несколько лучше всего рынка непродовольственных товаров. Во многом это связано с улучшением демографической ситуации в стране. Так, с 2000 года число новорожденных возросло на 50%, а пик рождаемости пришелся на прошлый 2014 год. Что касается планов сети "Воображуля", то в целом я не вижу сколь-нибудь заметного синергетического эффекта от перехода от сферы услуг в сферу торговли. Возможно, решение было продиктовано освободившимися в кризис привлекательными торговыми площадями или иными причинами", — высказывается господин Нигматуллин.
Антон Краско, эксперт-аналитик MFX Broker, ведущий аналитик MFX Capital, считает, что на рынке в средне- и долгосрочной перспективе действительно открываются весьма заманчивые возможности: до конца 2020 года объем рынка может увеличиться в 2-2,5 раза, до 700 млрд рублей.
