Полная перерабатываемость упаковки постепенно становится стандартом, который с одной стороны помогает возвращать упаковку в замкнутый цикл, а с другой – повышает устойчивость самого бизнеса в долгосрочной перспективе. О том, как выбор упаковки товара влияет на развитие бизнеса и его защищенность, рассказала Светлана Казанцева, к.н., уч. звание доцент Базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Плеханова.
Для российского рынка гибкая многослойная и многокомпонентная упаковка – стандартное решение, которое годами доказывало свою функциональность. Сегодня около 70% гибкой упаковки для продовольственных товаров на полках российских торговых сетей – это многокомпонентная упаковка. В структуре такой упаковки используются различные материалы (фольга, бумага, полимеры), что позволяет обеспечить надежную защиту от влаги, солнечного света, а также продлить срок хранения, что становится значимым фактором для многих производителей и поставщиков продукции.
Многокомпонентная упаковка – значимая часть экономики, поскольку именно на ней завязаны многие логистические процессы, включая возможность снабжать продовольствием отдаленные регионы и малые населённые пункты на труднодоступных территориях. Сложность заключается в том, что такую упаковку сложно переработтать и получить качественную вторичную гранулу, которую можно вовлечь в цикл упаковки.
В фокусе внимания регулятора – сокращение количества отходов, включая разные типы упаковки, на полигонах. И несмотря на то, что текущее регулирование по большей части завязано на экосборе и повышающих коэффициентах, меры, которые могут быть приняты в дальнейшем, гораздо серьезнее. Если в этом году норматив утилизации составит 75% от объема произведенной упаковки, то в 2027 этот объем будет равен 100%.
Если норматив утилизации не выполнен, то производитель упаковки оплачивает экологический сбор за каждую тонну упаковки. Причем даже несмотря на то, что рост ставки пока сохранился на плановом уровне – в размере годовой инфляции – его постоянное повышение создает дополнительное давление на бизнес и стимулирует рост внутренних издержек компаний.
Что касается более радикальных мер, то уже с 1 сентября прошлого года под запретом оказались сразу три вида упаковки из полиэтилентерефталата. Прогнозируется, что к 2030 году список запрещенных к использованию типов упаковки существенно расширится, в том числе и за счет популярных у производителей позиций. Все это в совокупности создает турбулентность в сегменте упаковочных материалов, и мотивирует бизнес искать новые решение, не просто экологичные, но гарантирующие стабильность.
Многие компании видят вариант сохранения баланса в переходе на моноструктурные полимерные решения. Совокупно, по данным Euromonitor International, 64 % от всего объема упаковочных материалов в прошлом году приходилось на полимерную упаковку: 37 % — гибкая, 27% — жесткая. Причем несмотря на востребованность именно на рынке полимеров до сих пор существует огромное количество мифов и даже целенаправленных манипуляций касательно возможности переработки такой упаковки.
Да, многокомпонентные решения труднее вписать в экономику замкнутого цикла в силу того, что отделить полипропилен, полиэтилен, фольгу и бумагу, которые есть в составе упаковки, на существующем оборудовании достаточно трудозатратно, но моноупаковка может стать одним из вариантов решения данного вопроса.
В Китае, к примеру, объем рынка гибкой упаковки к 2026 году увеличился на 1,74 млрд долларов до 50,77 млрд долларов[ИНИ5] . Его развитие подстегивает не только бурный рост электронной коммерции, но и строгий контроль со стороны государства, стимулируя производителей переходить на моноструктурные решения и сертифицированную переработку сырья. Руководство в отдельных провинциях придерживается плана по поэтапному выводу в 2026 году многослойной упаковки и достижения плана в 85% по моноупаковке.
Уже сейчас закупщики крупнейших китайских ритейлеров ведут переговоры с поставщиками и отдают предпочтение тем, кто уже перешел на полностью перерабатываемую упаковку. Более того, представители торговых сетей нередко сами выезжают на аудит производств, чтобы удостовериться в соответствии произведенной упаковки необходимым сертификатам.
Поэтому те производства, которые отказываются сейчас от вложений в эти решения рискуют в долгосрочной перспективе проиграть конкурентную борьбу с компаниями, которые уже начали работать в этом направлении.
На российском рынке производители пищевой продукции уже переходят на упаковку из мономатериалов. С одной стороны, сами покупатели готовы платить больше за экологичную упаковку. С другой – полностью перерабатываемая упаковка – это не просто новый стандарт экологичности, это вклад в развитие бизнеса в долгосрочной перспективе.
Постепенный рост нагрузки за счет повышения ставки экосбора и вполне реалистичная перспектива столкнуться с запретом на используемую упаковку и быть вынужденным экстренно искать решение,– более чем четкий экономический стимул начать работать в направлении моноупаковки уже сейчас. Кстати, наибольшее повышение экосбора по выдвигаемому ранее предложению Минприроды касалось комбинированной упаковки, состоящую из полимеров и, используемой для соусов, кофе и кормов для животных. – для этого типа упаковки сбор предполагалось повысить на 91%. И это придает дополнительный стимул в поиске альтернативы из моноструктур.
Фактически, сейчас тот самый момент, когда выбор в пользу экологичной, перерабатываемой упаковки переходит из разряда «зеленый тренд, которого придерживаются современные компании» в настоящую часть стратегии брендов с ощутимой коммерческой составляющей. Снижение уплаты экосборов становится дополнительным стимулом перехода к монорешениям, а уверенность, что упаковка будет отвечать стандартам перерабатываемости и не окажется под запретом в период ужесточения требований – вклад в устойчивость бизнеса.
Кроме того, с точки зрения ритейла переход производителей на упаковку со сниженной ставкой экосбора – это дополнительный вклад в сдерживание цен для конечного потребителя, так как упаковка имеет ощутимый вес в себестоимость продукции особенно на продовольственном рынке.
