Одежная сеть «Фамилия», до этого развивавшаяся только в Москве и Санкт-Петербурге, выходит в регионы. Открыв свой первый объект в Екатеринбурге около месяца назад, в 2011 г. ритейлер намерен сфокусироваться на развитии в Уральском и Приволжском Федеральных округах
В ноябре в Екатеринбурге открылся магазин «Фамилия». Он начал работу в ТЦ «Кировский» на ул. Восстания. Данный объект стал первым «региональным» магазином ритейлера — до этого сеть развивалась только в пределах Москвы и Санкт-Петербурга. В 2011 г. «Фамилия» продолжит региональную экспансию.
По словам Владимира Мосина, генерального директора компании, на следующий год запланировано открытие 20 магазинов, половина из которых заработают в Самаре, Тольятти, Казани, Уфе, Тюмени, Перми, Екатеринбурге. Три объекта появятся в Москве, пять — в Московской области и два в Санкт-Петербурге.
«Активный выход в регионы объясняется тем, что мы достигли уровня насыщения в Москве и Санкт-Петербурге» — объяснил Владимир Мосин.
«С одной стороны, рынок Москвы уже в достаточной степени насыщен в нижнем ценовом сегменте цивилизованного формата, с другой, конкуренция в городе обостряется за счет усиления присутствия брендов нижнего ценового сегмента. Регионы пусть и медленнее, но переживают процесс перехода к цивилизованному формату покупок, и «Фамилия» позволяет сохранить при этом привычный ценовой уровень и остаться в пределах той же бюджетной линии, перейдя на более высокий качественный уровень потребления.
Кроме того, «Фамилия» — своего рода бренд в своем сегменте, что облегчает выход в регионы, тем более если начинать с таких крупных и динамично развивающихся городов, каким является Екатеринбург или Самара», — считает Дарья Ядерная, аналитик Esper Group.
Из федеральных ритейлеров, работающих в формате «дисконт-центр», в регионах представлены «Фабрика моды» и «Сток-центр», обе сети имеют объекты в Самаре.
Справка:
Сеть магазинов распродаж «Фамилия» существует с 2000 г. Сейчас в сеть входит 52 объекта — 28 в Москве, 13 в Московской области, 10 в Санкт-Петербурге и один в Екатеринбурге.
