В своем новом иске ВБД отстаивает исключительное имущественное право на дизайн упаковки сока «Любимый сад», которое, по мнению компании, было нарушено минераловодским ЗАО «Водная компания „Старый источник”», поставляющим на рынок газированную воду под брендом «Любимый аромат». ВБД представил в суд подтверждающее исковые требования экспертное заключение о степени визуального сходства «художественно-графического решения лицевой стороны упаковки сока „Любимый сад” и этикетки лимонада „Любимый аромат”». В исковом заявлении ВБД настаивает, в частности, на изъятии из торговых сетей газированной воды «Любимый аромат» с существующим дизайном этикетки, а также на компенсации в размере 3 млн руб. Получить комментарии по иску и уточнить, какая именно организация проводила экспертизу, в ОАО «Вимм-Билль-Данн. Напитки» „Ъ“не удалось.
По словам директора по маркетингу ЗАО «Водная компания „Старый источник”» Татьяны Низовой, претензии со стороны ВБД в компании «не рассматривают как проблему, поскольку суд уже неоднократно подтверждал легитимность действий „Старого источника”». По ее словам, «Старый источник» не намерен инициировать проведение дополнительных экспертиз. «Наши права подтверждены зарегистрированным патентом на товарный знак „Любимый аромат”, включая все его графические составляющие. Это дает нам исключительное право на его использование и защищает от любых претензий, а также использования зарегистрированных элементов товарного знака другими производителями»,— пояснила госпожа Низова.
В 2009 году ВБД обращался в ФАС России с претензиями к «Старому источнику». Тогда речь шла о минеральной воде «Ессентуки». По версии ВБД, «Старый источник», разместив на бутылках воды своего производства информацию «„Старый источник“ — бренд № 1 в России по розливу минеральных вод „Ессентуки”», распространил не соответствующие действительности сведения. ВБД, также являясь производителем воды из скважин Ессентуков, посчитал, что минераловодская компания создает у потребителя устойчивое мнение о том, что ее минвода «Ессентуки» является единственной в своем роде и выпускается производителем № 1 в РФ. В сентябре 2009 года комиссия ФАС прекратила рассмотрение дела, не увидев в действиях «Старого источника» нарушений антимонопольного законодательства. Позднее арбитражный суд Москвы, Девятый арбитражный апелляционный суд и Федеральный арбитражный суд Московского округа, куда ВБД подавал иски, подтвердили выводы ФАС.
Аналитик «Брокеркредитсервис» Татьяна Бобровская рассматривает данные тяжбы прежде всего как способ защиты ВБД собственных торговых марок. «Это нормальная практика для крупных компаний. Они вкладывают в создание брендов значительные средства и постоянно отслеживают действия других игроков»,— говорит она. При этом, по ее мнению, нельзя исключать и попытку ВБД путем «давления» на конкурентов увеличить свою долю на региональном рынке. «Уровень конкуренции на рынке соков очень высок. Отвоевывать долю у транснациональных компаний, PepsiCo или Сoca-Cola, тяжело. Вероятно, ВБД пытается потеснить региональных производителей, прежде всего в среднем ценовом сегменте и сегменте эконом. Напитки являются стратегически важным направлением деятельности ВБД, валовая рентабельность в данном сегменте по итогам первого полугодия достигла 43,4%. За счет этого компенсируются потери, в частности, по молочному направлению, где рентабельность по итогам полугодия составляет только 23%»,— отмечает эксперт.
Справка:
ОАО «Вимм-Билль-Данн. Напитки» входит в группу ОАО «Вимм-Билль-Данн. Продукты питания» — крупнейшего российского производителя напитков и молочных продуктов. По данным инвестхолдинга «Финам», в 2009 году продажи ВБД в сегменте «напитки» составили $406,6 млн (18,6% в общем объеме выручки) против $473,2 млн в 2008 году. По итогам первого полугодия 2010 года, продажи в сегменте «напитки» выросли в сравнении с аналогичным периодом 2009 года на 14,2%, до $239,7 млн.
ЗАО «ВК „Старый источник”» выпускает питьевую минеральную воду «Ессентуки», «Славяновская», «Смирновская», «Нагутская-26», газированные безалкогольные напитки «Шиппи». По данным компании, объем производства — более 70 млн бутылок в год, в том числе 25% — напитки «Любимый аромат». По данным СПАРК, выручка компании за 2009 год — 558,5 млн руб., чистая прибыль — 6,2 млн руб.
