Дизайнер Ксения Князева планирует запустить линейку базовой одежды по доступным ценам в течение года, чтобы расширить круг покупателей, рассказала она RNS после показа на Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
В настоящее время Князева создает одежду для женщин в ценовом сегменте "средний плюс", но она планирует отказаться от него и одновременно уйти в более дешевый и более дорогой сегменты.
"Среднего плюса не будет, будет чуть-чуть выше и чуть-чуть ниже, тогда мы расширим круг наших покупателей, — сказала она. — Мы хотим сделать fashion-линейку чуть более дорогой, ну, может, процентов на 15–20 дороже, чем она сейчас есть, средний плюс, сделать еще какие-то базовые коллекции, которые были бы чисто коммерческими и стоили дешевле, чем сейчас стоят".
Ранее российский дизайнер Денис Симачев тоже сообщил о запуске линейки дешевой одежды. "Мы будем работать с поставщиками тканей из Узбекистана и Таджикистана, чтобы быть самыми дешевыми на рынке", — рассказал он в интервью Fashion United.
Переход российских дизайнеров в более низкий ценовой сегмент может быть связан с тем, что наибольший отток покупателей на фоне кризиса был зафиксирован в среднем сегменте. Согласно исследованию консалтинговой компании Fashion Consulting Group, в 2014 году средний сегмент занимал 39% всего fashion-рынка, в 2015 году его доля составила 30% и, согласно прогнозам, в 2016-м он просядет до 20–25%. Отток покупателей идет в более низкий сегмент. Предполагается, что в 2016 году доля низкого сегмента займет 65–70% российского модного рынка. Что касается верхнего сегмента, его доля не изменилась — она составляет 10%.
