На розничном рынке сотового ритейла России в первом полугодии 2010 г. было продано около 14 млн сотовых телефонов. Это на 29,8% больше аналогичного показателя аналогичного периода 2009 г., отмечают аналитики компании «Евросеть».
Средний срок реплейсмента телефона по итогам полугодия составил 2,8 года. В 2009 г средний срок замены старого телефона на новый составлял около трех лет.
Эльдар Муртазин, аналитик Mobile Research Group, считает рост рынка на 29,8% нормальным показателем роста продаж сотовых телефонов за полгода. «В 2009 г произошла корректировка показателя продаж сотовых телефонов к минимальному значению, на это повлиял кризис. Дальше этот минимальный показатель за последний год стал расти вверх. Еще будет происходить постепенный рост этого показателя, а к докризисному уровню мы вернемся в 2011 г.», — говорит Эльдар Муртазин.
Доли вендоров в продажах (в штучном выражении) по итогам первого полугодия распределились следующим образом:
По результатам первого полугодия, бренд Nokia остается на первом месте. Однако производитель потерял лидирующую позицию во втором квартале текущего года. Samsung во втором квартале нарастил долю, выйдя на первое место, по результатам же всего полугодия вендор занимает второе место. LG, занимающий третье место на рынке сотового ритейла РФ, продолжил активно увеличивать долю рынка и поднял ее с 12% в первом квартале до 15% во втором.
В компании «Евросеить» такую расстановку сил связывают с более активной стратегией корейских производителей по выводу новых моделей на рынок, а также маркетинговой политикой по их продвижению.
Sony Ericsson увеличил долю в продажах на рынке на 0,8 п.п. Это связано с тем, что в мае 2010 г. производитель снизил цены на модели, снятые с производства, однако в июне 2010 г. доля Sony Ericsson вернулась на уровень показателей первого квартала.
Значительное увеличение доли остальных вендоров объясняется продажами брендированных телефонов операторов в самом низком ценовом сегменте.
Средняя цена сотового телефона за первое полугодие 2010 г. составила 4 353 руб., что на 21% меньше аналогичного показателя первого квартала 2009 г.
Падение средней стоимости проданного телефона на российском рынке в течение всего второго квартала объясняется увеличением маркетинговых акций с предложением бюджетного телефона в подарок, а также увеличением доли недорогих брендированных телефонов операторов. Об этом свидетельствует рост доли сегмента телефонов, стоимостью до 2 000 руб. (1 полугодие 2009 г. – менее 30%, 1 полугодие 2010 г. – 41-44%).
Падение средней стоимости проданного телефона сдерживает рост рынка в денежном выражении. В первом полугодии он составил почти 60 млрд. руб., что всего на 2,6% выше аналогичного показателя 2009 г.
Эльдар Муртазин отмечает, что уменьшение средней цены телефона связано в первую очередь с тем, что компания «Связной» фактически дарит телефоны — при покупке на определенную сумму можно получить телефон бесплатно: «В связи с этим средняя цена пошла вниз, потому что за этот период было роздано порядка 100 000 аппаратов, а это достаточно значимый объем для рынка».
Структура рынка по регионам выглядит следующим образом:
По сравнению с 2009 г. аналитики «Евросети» отмечают рост доли Южного и Поволжского округов.
Рынок продаж SIM-карт также показывает количественный рост. По оценкам «Евросети», за первое полугодие 2010 г. рынок составил около 55 млн. шт., что на 28,5% больше аналогичного периода прошлого года (около 43 млн. шт). В целом, за год с июля 2009 г. число новых подключений к сетям операторов связи составило 117, 17 млн. абонентов, из которых на долю «Евросети» пришлось 11%.
