Сегодня компания «Евросеть» открыла в Сочи первый на юге магазин формата Communication Palace. Площадь гипермаркета бытовой техники и электроники составляет 200 кв. метров, что в семь раз превышает средние размеры стандартного салона «Евросети». В ассортименте магазина порядка 4 тыс. наименований товаров. Следующая на юге «Большая Евросеть» откроется в Краснодаре в конце июня. Эксперты считают, что выход «Евросети» на рынок бытовой техники может размыть концепцию восприятия бренда.
Свой первый на юге России гипермаркет бытовой техники и электроники открыла в Сочи «Евросеть». По словам управляющего директора филиала «Южный» Олега Жданова, Communication Palace — это новый формат розничной торговли в сфере электроники и бытовой техники. Торговая площадь Communication Palace в Сочи — почти 200 кв. м, что в семь раз больше средней площади стандартного салона «Евросети». Ассортимент «Большой Евросети» достигает свыше 4 тыс. наименований мировых брендов электроники. Помимо мобильных телефонов, в гипермаркете будут представлены портативная, цифровая техника, компьютерные гаджеты. Обязательный атрибут «Большой Евросети» — наличие игровой зоны, в которой можно протестировать последние новинки игровой индустрии.
Олег Жданов пояснил, что Сочи выбран для открытия «Большой Евросети», так как торговых заведений, работающих в подобном формате, в городе пока нет. Сумму вложений в новый магазин компании он не назвал. По оценке экспертов, она может достигать порядка 4 млн руб.
Проект по созданию крупноформатных магазинов «Большая Евросеть» был запущен в сентябре 2010 года. Communication Palace в Сочи — девятый магазин компании такого формата. В настоящее время кроме него действуют три магазина в Москве, а также гипермаркеты в Орске, Рязани, Петрозаводске, Калининграде и Сургуте. Следующая «Большая Евросеть» на юге страны откроется в Краснодаре 30 июня.
Аналитики отмечают, что переход «Евросети» в новый формат вполне обоснован, несмотря на точто сейчас развивать большую розницу достаточно тяжело. «Рынок сотового ритейла в стране перенасыщен. Лидерство по-прежнему принадлежит „Евросети“ и „Связному“. А вот рынок бытовой электроники далек от насыщения. Он намного стабильнее развивается в регионах. Основным конкурентом компании могут стать интернет-магазины»,— говорит аналитик международного консалтингового агентства IKS-Consulting Максим Саватин. Представители компании «МТС», активно развивающей сеть мобильного ритейла, также говорят о перенасыщении рынка. По их данным, количество проданных в России телефонов в I квартале 2011 года, по предварительной оценке, выросло на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Реализовано порядка 8,7 млн аппаратов. В денежном выражении в I квартале текущего года рынок вырос на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составляет 39,4 млрд руб. При этом средняя рыночная цена мобильных телефонов в I квартале 2011 года снизилась на 1% относительно аналогичного периода 2010 года, однако осталась выше средней стоимости телефона в 2010 году (4,453 тыс. руб.). Рост средней цены телефона обусловлен, в первую очередь, увеличением продаж телефонов в среднем и выше среднего сегментах, сообщили в «МТС».
Представители компании «М. Видео» отмечают, что рынок бытовой техники является одним из самых конкурентных. По их мнению, в Краснодарском крае «Евросети» в первую очередь придется конкурировать с «М.Видео», «Эльдорадо» и MediaMarkt, а также с более мелкими региональными сетями.
«Для того чтобы привлечь внимание аудитории, новым игрокам недостаточно просто предложить низкую цену. Покупатели теперь предпочитают магазины, в которых им предлагают качественное сервисное обслуживание либо работающие в очень узкой нише. У „Евросети“ на сегодняшний день имидж лидера в сотовом ритейле, и, расширяя свое присутствие на рынок бытовой техники в целом, она рискует размыть концепцию восприятия бренда»,— сообщил „Ъ“ представитель «М.Видео».
