«Авито», Ozon и Wildberries зафиксировали рост продаж товаров, связанных с сагой «Сумерки». Покупатели приобретают книги, одежду с символикой фильмов, коллекционные фигурки и сувениры. Осенний всплеск интереса совпал с возвращением франшизы в российские кинотеатры.
По данным «Авито», за январь–август 2026 года продажи книг «Сумерки» увеличились втрое относительно аналогичного периода прошлого года. Средняя цена покупки составила 1,4 тыс. руб. Женскую одежду с символикой саги покупали вдвое чаще, в среднем за 1,2 тыс. руб.
Самую высокую динамику показали модели, фигурки и куклы с персонажами «Сумерек»: их продажи выросли в восемь раз, средняя цена составила 5 тыс. руб. Коллекционные пластиковые карточки стали покупать в шесть раз чаще, в среднем за 800 руб.
Отдельно аналитики «Авито» оценили август–сентябрь: за этот период продажи книг увеличились в 2,5 раза год к году. Представитель площадки допускает, что дополнительный интерес мог поддержать повторный прокат фильмов. При этом данные за первые восемь месяцев показывают, что рост начался ещё до возвращения саги на большие экраны.
На Ozon с 1 по 14 сентября продажи тематических товаров выросли в 5,5 раза в натуральном выражении год к году. Наиболее популярными стали наклейки на телефон, открытки, кружки и футболки. На Wildberries в сентябре количество проданных товаров по «Сумеркам» увеличилось на 215%, а продажи в деньгах — на 194%. Данные площадок приводит Shopper’s.
Интерес к франшизе поддерживает осенний тренд в соцсетях: поклонники возвращаются к атмосфере фильма и узнаваемому мотиву его саундтрека — «hoa hoa hoa». Колумнист «Сноба» Дмитрий Самойлов связывает популярность повторных показов с ностальгией зрителей, которые смотрели «Сумерки» подростками и теперь возвращаются к знакомой истории уже взрослыми.
Первая часть вновь вышла в широкий прокат 17 сентября. По предварительной оценке «Кинобизнеса сегодня», за выходные 17–20 сентября фильм собрал 196 млн руб. в России и СНГ и возглавил кассовый рейтинг.
Дистрибьютор «Кино.Арт.Про» запланировал повторный выпуск всех пяти фильмов. «Новолуние» выйдет 8 октября, «Затмение» — 5 ноября, первая часть «Рассвета» — 10 декабря, заключительная — 11 февраля 2027 года. Такой график опубликован «ПрофиСинема».
