Компания «Система Регионмарт» из-за кризиса была вынуждена приостановить ребрендинг сети «Бонус» — за 2010г. ни один из магазинов не был переведен под вывеску «Поляна». Однако за 2010г. сибирский ритейлер провел ребрендинг 18 магазинов сети «Элис» и открыл четыре новых объекта.
Компания «Система Регионмарт», ранее заявшая о намерении перевести сеть «Бонус» под свой основной бренд «Поляна» к весне 2009г., до сих пор не ребрендировала 21 магазин из 27. Таким образом, сейчас в состав «Системы Регионмарт» входят четыре сети: «Поляна», «Чибис», «Спутник» и «Бонус». Основными сетями ритейлера являются мультиформатная «Поляна» и дискаунтеры «Чибис».
Сеть «Бонус» была куплена компанией «Регионмарт» у «Амик Кэш энд Керри» в 2008г. Планировалось, что все магазины «Бонус» к марту 2009г. будут полностью ребрендированы в магазины «Поляна». Однако из-за экономического кризиса под бренд «Поляна» были переведены только шесть магазинов из 29. Две торговых точки, расположенные в Забайкальском крае, были закрыты. Таким образом, в настоящее время под брендом «Бонус» продолжает работать 21 объект.
«Система Регионмарт» не отказывается от планов по переводу под бренд «Поляна» всех магазинов «Бонус», отметила представитель «Системы Регионмарт» Зинаида Жук, отказавшись уточнить более конкретные сроки.
По ее словам, ребрендинг затрагивает все элементы образа магазина: внешний вид, планировку торгового зала, оборудование, выкладку товара. Ребрендинг одного магазина «Бонус» обходится «Системе РегионМарт» примерно в 200 000 руб. Общие инвестиции в перевод под вывеску «Поляна» всех 27 магазинов должны составить порядка 3 млн.руб.
Сейчас сеть «Поляна» развивается в четырех форматах: гипермаркет ( пять объектов площадью 10 000 кв.м. в городах с населением от 500 000 жителей), супермаркет (семь объектов площадью 4 500 кв.м в городах с населением от 50 000 до 500 000 жителей), минимаркет (47 объектов площадью 750 кв.м в населенных пунктах с населением до 20 000 жителей) и экспресс (один объект площадью 1 500 кв.м).
Вторая основная сеть «Системы РегионМарт» — «Чибис» — работает в формате дискаунтер. Кроме того, в Кемеровской области работают три магазина «Спутник», которые также входят в «Систему РегионМарт». «Эти торговые точки работают в формате «супермаркет» и дополняют дискаунтеры «Чибис», поэтому у компании нет планов ее ребрендировать», — пояснила Зинаида Жук. В настоящее время в состав сети «Спутник» входит три магазина — в Кемерово, Анжеро-Судженске и Полысаево, добавила она.
В 2010 г. «Система Регионмарт» перевела под свое управление 20 магазинов сети «Элис» общей площадью 12 000 кв. м в городе Кемерово. 18 из них прошли ребрендинг и работают под маркой «Чибис», еще два магазина были закрыты. Также компания за 2010г. открыла три магазина «Поляна» (один гипермаркет в Иркутске и два минимаркета в Томске), а также новый дискаунтер «Чибис» в Кемеровской области.
Справка:
«Система Регионмарт» была образована в 2008г. в результате слияния двух компаний — «РегионМарт» и «Система Чибис». Контрольным пакетом акций – 90% владеет семья Колесник, 10% принадлежат МДМ Банку. Сегодня сеть насчитывает 180 магазинов в шести регионах Сибири под вывесками «Чибис», «Поляна», «Спутник» и «Бонус».
