Магазины швейцарской мужской одежды Strellson выходят на столичный рынок с новой концепцией и большими амбициями.
15 августа швейцарская компания Strellson открыла свой первый в Москве фирменный магазин Strellson Sportswear в ТЦ «Мега — Белая Дача».
Общая площадь магазина — 98 кв. м., торговая – 82 кв.м.. Strellson работает в высоком среднем сегменте. Средний чек московского магазина составляет 8 500 руб.
Инвестиции в проект, без учета товара и оплаты арендного депозита, составили € 25 000 – общестроительная часть, € 64000 – оборудование, пол и освещение. Частично проект был профинансирован компанией Strellson AG и Ostwind Ima GmbH — официальным дистрибьютором Strellson на рынках СНГ и Грузии.
В ассортименте магазина — повседневная мужская одежда линейки Strellson sportswear, от обуви и носков до головных уборов и белья. В магазине не представлена мужская деловая одежда Strellson premium.
Последние восемь лет марка Strellson активно развивалась в российских регионах, где было открыто 14 фирменных магазинов. Также марка продается в 49 мультибрендовых бутиках. В Москве до недавнего времени одежда Strellson была представлена в ЦУМе в виде оригинального корнера.
Как объяснил Роман Выродов, представительный директор Ostwind-Ima GmbH, компания долгое время не могла открыть собственный магазин из-за «перегретых арендных ставок», а вовсе не из-за недостатка средств: «Магазин должен иметь возможность развития, и в первые три года не попадать под гнет арендных затрат. Даже в тяжелые времена мы не хотим, чтобы наши розничные партнеры закрыли хотя бы один магазин. Сейчас мы открываем, а не закрываем магазины» — прокомментировал он.
В планах компании — за 12-14 месяцев открыть магазины одежды Strellson sportwear во всех московских «Мегах» и флагманский магазин в центре Москвы. «Вопрос по флагману открыт, сейчас мы ведем переговоры с одним сильным игроком на рынке Москвы, но опять возникает вопрос по помещению с разумными условиями аренды», — заметил Роман Выродов. В ближайшее время планируется запустить магазины в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Красноярске, Калининграде, Новосибирске, Казани, Саратове, Челябинске, Омске, Томске, Нижнем Новгороде и Самаре.
Новый магазин Strellson Sportswear в «Мега — Белая Дача» стал пилотным проектом Strellson, где впервые в России была представлена новая концепция фирменных магазинов и всего бренда в целом, разработанная немецким архитектурным бюро – Blocher & Blocher. Интерьер магазина оформлен в урбанистическом стиле, и, по словам представителя компании, дополняет одежду, которая представлена в магазине. Дизайн и концепция магазина были разработаны в сотрудничестве с ростовской компанией «Альтерна» и московским архитектурным бюро Projectus.
По словам Романа Выродова, решение об открытии магазина направления casual было принято из-за недостаточной площади торговой точки и отсутствия конкурентов вблизи. «Общая площадь совмещенного концепта Strellson premium и Strellson sportswear не может быть меньше 115 кв.м. К тому же именно в этой части «Меги» находятся Adidas Originals, Timberland, мультибрендовый магазин Sport Court, которые работают в нашем сегменте», – рассказал Роман Выродов.
«Если Strellson воспользуется экономической ситуацией и возможностью аренды хороших мест в Москве, то, вероятно, у него есть некоторый потенциал для развития», — считает Денис Рыженко, директор филиала ООО «БонСтрит-СПб» (управляет сетями Motivi, Oltre, Patrizia Pepe Firenze, Caractere, Furla, Trussardi). — К тому же, Strellson — это швейцарская марка, а все швейцарское у нас имеет достаточно оптимистический оттенок и носит «симптом» качества, как их часы, ножи и сыры».
Денис Рыженко рассказал, что продажи мужских коллекций Trussardi, Patrizia Pepe и Dolce & Gabbana — магазинов, которые развивает компания «БонСтрит-СПб» — за последние полгода снижаются. «Продажи падают очень симптоматично: до sale они существенно упали, а в период распродаж — выросли, хоть и незначительно. Видимо, мужчины в кризис в первую очередь стараются экономить на себе».
Справка:
Марка швейцарской мужской одежды Strellson пренадлежит Holy Fashion Group и включает в себя две линейки: Strellson premium и Strellson sportwear. В России работает 14 фирменных магазинов одежды Strellson и 49 мультибрендовых магазинов, где представлена марка. Официальным дистрибьютором Strellson на рынках СНГ и Грузии является Ostwind Ima GmbH.
Больше фото
