Группа компаний «Дикси» запустила собственную торговую марку «Д». Как сообщил Денни Перекальски, директор по маркетингу компании, первыми товарами, поступившими в розничную продажу под новой маркой, стали семечки, орехи и сухофрукты, а также влажные салфетки для детей. В дальнейшем предполагается запуск более 40 видов различных продуктов.
Товары под данной маркой будт относиться к среднему и среднему плюс ценовым сегментам. «В некоторых категориях это конкурент брендам «А», но в целом, это, конечно не «премиум», а скорее ниша наиболее популярных марок в среднем ценовом сегменте», — уточнили в компании. Согласно требованиям ритейлера, цена товаров под данной маркой должна быть в среднем на 20% ниже, чем у аналогичных товаров известных марок.
Дизайн упаковок продуктов под маркой «Д» был разработан совместно с агентствами «Neo Group» (Израиль) и «Quantum Graphics» (Россия). На каждой из них присутствует буква «Д» в оранжевом круге – элемент логотипа компании ритейлера.
О планах расширить портфель СТМ «Дикси» сообщила еще во время презентации новой маркетинговой стратегии в мае 2011 г. В том числе говорилось о планах увеличить к 2012 г. количество наименований под СТМ до 400 SKU (на май 2011 г. было 300 SKU) и добавить в портфель марки, которые будут конкурировать с А-брендами. Однако, как сообщили Retailer.RU в компании, пока в ассортименте «Дикси» 320 наименований товара под собственными марками.С запуском новых продуктов под брендом «Д.» их количество увеличится до 360.
Маркировка товара под СТМ логотипом, который ассоциируются напрямую с самой сетью, — это редкость для российского ритейла, говорит Александр Анфиногенов, независимый эксперт по брендингу, ранее занимавший пост вице-президента по СТМ в X5 Retail Group.
«Для таких продуктов особо важна стабильность качества, так как кроме товаров, как таковых, они становятся участниками процесса, формирующего лояльность покупателей к данной сети. Такой подход требует от сети больших ресурсов, чем при стандартном запуске латентных СТМ», — отметил он.
Российские ритейлеры в ближайшие годы намерены активно наращивать портфель собственных марок. Так, Федеральный Закупочный Союз «Система «Т3С» планирует увеличить количество товаров под СТМ к концу 2012 г. в два раза — с 350 до 700 SKU — во всех основных категориях food и non-food. Как сообщили в объединении, это будут преимущественно товары первой цены и нижней части среднего ценового сегмента.
«Ашан Россия», ассортимент которого сейчас включает порядка 1700 наименований под 18 собственными торговыми марками, к 2014 г. намерен увеличить количество SKU почти вдвое — до 3000 SKU. «Акцент, прежде всего, делается на товарах первой цены и товарах низкого и среднего ценового диапазона», — сообщил Матье Кобаррер, директор по СТМ «Ашан Россия»
По словам Александра Анфиногенова, тот факт, что и российские и зарубежные участники рынка больше ориентируются на выпуск собственных торговых марок в низком ценовом сегменте является следствием сложившейся в России экономической ситуации «По прогнозам инфляция будет расти быстрее, чем заработная плата. В связи с этим ритейлеры не ожидают увеличения покупательской способности населения», — пояснил спикер.
