Компания Savage, год назад объявившая о начале ребрендинга, за 2010г. запустила восемь магазинов в новой концепции. Полностью завершить ребрендинг ритейлер рассчитывает не ранее 2013г.
16 декабря 2010 г. в ТРК «Атриум» открылся новый магазин Savage. Это восьмой объект в новой концепции и третий среди собственных объектов.
Ритейлер начал ребрендинг в конце 2009г. Изменения коснулись прежде всего, внутреннего пространства магазинов. В новом цветовом оформлении использованы медный и черный цвета, а также фотографии и инсталляции. В торговом зале создан так называемый центральный «зигзаг», разделяющая мужскую и женскую зону. «Зигзагообразный путь с
расставленными определенным образом лайт-боксами призывает покупателя к исследованию пространства. Благодаря визуальному объединению входа и кассы (за счет медных элементов) торговое пространство воспринимается как единое целое, ведущее покупателя от входа к примерочной и кассе», — пояснила Татьяна Савина, директор по стратегическому маркетингу Savage.
В рамках ребрендинга из логотипа Savage была удалена снежинка — символ одежды для зимы. «Изменение логотипа связано с трансляцией аудитории принципа total look, то есть того, что мы расширили ассортимент производством легкой одежды», — отметила Татьяна Савина.
Всего в 2010г. ритейлер запустил в России 17 объектов, а также два в Казахстане (Астана, Костанай), один магазин в Украине (Харьков) и 1 в Белоруссии (Гомель). Среди них как собственные, так и франчайзинговые объекты. Количество закрытых объектов компания не разглашает.
В 2011г. Savage намерен запустить около 20 новых магазинов в городах России, Украины и Казахстана. Большая часть из них будет работать по франчайзингу. «Для всех открывающихся магазинов как собственных, так и франчайзинговых
обязательным является новый формат», — подчеркнула Татьяна Савина. Инвестиции в ребрендинг компания не разглашает.
В компании считают возможным продолжение сотрудничества с Ксенией Собчак в 2011г., которая сейчас является в Savage экспертом по стилю, но также не исключает появление нового медийного лица марки.
Справка:
Компания Savage основана в 2000 г. На декабрь 2010 г. сеть насчитывает 176 магазинов в России, 10 магазинов в Украине, 11 магазинов в Казахстане и два магазина в Белоруссии. Из них 24 магазина — собственность компании и 175 — франчайзинговые.
