Best Buy Co. придумала, что делать с имеющимися свободными площадями в своих просторных магазинах: передать их Samsung, пишет Wall Street Journal.
После того, что, по его словам, стало удачным экспериментом в городе Льюисвилл к северу от Далласа, ритейлер потребительской электроники принял решение выделить первоклассные помещения у входа в свои магазины для создания фирменных бутиков под управлением Samsung.
Специализированные отделы, в которых будет предлагаться множество мобильных устройств, камер и аксессуаров производителя, должны открыться с началом продаж Samsung нового смартфона Galaxy S4 во 2-м квартале.
Впервые Samsung Electronics Co. набирает и обучает штат продавцов, которые будут обслуживать большинство бутиков. В отличие от конкурентов Apple Inc.и Microsoft Corp., Samsung не имеет собственных магазинов в США.
У Best Buy уже имеются специальные секции, предлагающие продукты Apple, но отделы Samsung будут больше по размеру и позволят покупателям приобретать продукцию не проходя через линию касс.
Samsung считает эти бутики возможностью донести до покупателей информацию о своих продуктах, а также продавать некоторые из своих менее известных гаджетов, сказала Кетрина Дунаган, вице-президент Samsung по маркетингу.
Для Best Buy эти новые отделы являются частью усилий генерального директора Хьюберта Джоли, прилагаемых чтобы сфокусировать магазины на торговле быстро продаваемыми товарами и укрепить отношения с ключевыми вендорами, сказал Джефф Хейдок, представитель компании.
Samsung – один из пяти основных поставщиков Best Buy, согласно данным финансовой отчетности компании.
Обе компании не раскрывают финансовую информацию по сделке, но Best Buy сообщила, что сохранит текущий уровень прибыли по продукции Samsung, продаваемой в специализированных отделах.
Компании потратили несколько недель на тестирование одного такого мини-магазина, где над длинным деревянным прилавком висит большая стеклянная вывеска с надписью "Samsung Galaxy S". Клиенты могут познакомиться с телефонами, планшетами, ноутбуками и камерами за четырьмя рядом стоящими столиками; на 20-футовой стене представлены яркие чехлы для планшетов и телефонов, а также другие аксессуары.
Некоторые клиенты, посетившие магазин в Льюисвилле, сказали, что им понравился формат "магазина в магазине". Логан Иви, местный пожарный, зашел сюда, чтобы убедить жену, пользующуюся iPhone, поменять его на Galaxy, когда в продажу поступит модель S4.
"Это похоже на магазин мобильных телефонов, и вы можете действительно поиграться с этими телефонами",- сказал г-н Иви. Samsung установил новую систему сигнализации на телефонах, которая дает покупателям возможность подержать телефоны в руках, но не позволит их украсть.
Такие отделы откроются во всех крупных гипермаркетах Best Buy к 1 мая, а в магазинах поменьше, которые занимаются в основном продажей телефонов, к 1 июня.
Ритейлер (штаб-квартира в Ричфилде, штат Миннесота) в последние годы боролся за то, чтобы занять свое место перед лицом новой конкуренции со стороны соперников, занимающихся исключительно торговлей через интернет, таких как Amazon.com, и ритейлеров-гигантов, как Wal-Mart Stores Inc. Так как персональные компьютеры и DVD- устройства перестали пользоваться спросом у покупателей, продажи компании забуксовали, и она начала терять деньги.
Проблеск надежды все же появился в квартале, закончившимся 2 февраля, так как Best Buy сообщила о первом более чем за год росте сопоставимых продаж и сократила свой убыток до 409 млн долларов, по сравнению с убытком в 1,82 млрд долларов в том же квартале годом ранее.
