Samsung и LG нащупали долю

Южнокорейские производители мобильных телефонов Samsung и LG оказались наиболее динамичными игроками на рынке в минувшем году. Согласно прогнозу сотового ритейлера "Евросеть", в этом году их доля возрастет еще на 12-20% за счет продаж недорогих моделей сенсорных телефонов и сокращения доли Sony Ericsson. Лидерству Nokia пока ничего не угрожает, но в перспективе наш рынок может уподобиться российскому, где Nokia и Samsung имеют примерно равные доли, считают эксперты.

В распоряжении Ъ оказался отчет компании "Евросеть" по рынку мобильных терминалов в Украине. По данным компании, рынок телефонов в 2009 году упал на 51,5% по сравнению с предыдущим годом и составил 4,33 млн штук. В финансовом отношении он снизился на 49% в гривне (4,2 млрд грн) и на 67% в долларах ($518,7 млн). Столь сильное падение в компании связывают с резким снижением уровня доходов населения и ростом безработицы. В то же время дно рынок прошел еще в апреле (-62% к соответствующему периоду 2008 года) и с тех пор медленно восстанавливался, подчеркивают аналитики "Евросети".

В отчете ритейлера говорится, что в течение года наблюдались сильные колебания рыночных долей производителей. Так, доля лидера рынка финской Nokia росла с 48% по итогам IV квартала 2008 года до 55% в III квартале 2009 года, но уже в IV квартале снизилась до 46,5%. В "Евросети" отмечают, что основным конкурентом компании стал Samsung: сначала его доля уменьшилась с 31,9% в IV квартале 2008 года до 20,2% во II квартале 2009 года, а затем снова выросла до 31,5% в IV квартале 2009 года. По итогам года поменялись местами Sony Ericsson и LG, занимающие третье и четвертое места по продажам (см. таблицу). В 2009 году LG втрое увеличил продажи – с 3,6% в IV квартале 2008 года до 13% за соответствующий период прошлого года. За этот же период доля Sony Ericsson сократилась на 6 процентных пунктов – до 9%.

В 2010 году южнокорейские производители еще более существенно нарастят рыночные доли. По данным "Евросети", суммарная доля Samsung и LG в 2008 и 2009 годах была стабильной – 35,1% и 35,3% соответственно, но в 2010 году она вырастет до 48-55%. "В 2009 году мы сделали ставку на сегмент телефонов с полноценным тач-скрином, серьезно увеличив их число в продуктовой линейке 2009 года. Решение оказалось выигрышным – даже в кризис этот сегмент активно рос",– говорит глава отдела продуктового маркетинга Samsung в Украине Олег Овчаренко. В минувшем году LG и Samsung представили ряд телефонов с сенсорными экранами по цене ниже $200, а Nokia удешевлять до такой степени сенсорные телефоны не спешит, отмечают в Unitrade Group.
Именно южнокорейские вендоры отобрали долю Sony Ericsson. "У Sony Ericsson был слабый модельный ряд и перебои с поставками",– уточняют аналитики Unitrade Group. "На данный момент наблюдается огромный дефицит телефонов этого вендора, что приводит к сокращению доли",– добавляют в "Евросети".

Руководитель направления по странам СНГ "Евросети" Роман Кананыхин прогнозирует, что в 2010 году Nokia продолжит оставаться флагманом рынка с долей свыше 40%. В то же время в России доли Nokia и Samsung уже практически равны, говорит редактор отраслевого журнала "Компьютерное обозрение" Роман Хархалис. "А кардинальных различий в ценовой или продуктовой политике, работе представительств и маркетинговой активности на наших рынках нет",– утверждает эксперт.

Рыночные доли производителей мобильных телефонов, %