Темпы роста российского рынка e-commerce замедляются: с 50% в 2023 году до 39% в 2024-м и 19% в 2025-м. Прогноз на 2026 год — рост на 15%, до 15 трлн руб., по данным Data Insight и Strategy Partners, пишет «Коммерсант».
Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев ожидает роста онлайн-рынка на 20% против 28% годом ранее. Траты потребителей на маркетплейсах тоже растут медленнее: в августе 2026 года, по данным «СберИндекса», номинальные расходы увеличились на 17% год к году. В июле прирост составлял 25,6%, в июне — 29,4%, в апреле и мае — 31%.
Гендиректор МАРМП Алексей Молодых связывает охлаждение потребительской активности с пиком атак на логистическую инфраструктуру маркетплейсов. По его оценке, Ozon и Wildberries занимают 80% электронной торговли. Рахимбердиев оценивает их долю скромнее — 65–70% с учётом «Яндекс Маркета».
С 18 июля по 24 сентября 2026 года IBC Global зафиксировала 49 эпизодов атак БПЛА на 36 складских площадках в 26 регионах. 11 объектов уничтожены. Объём выбывших площадей — около 1,5 млн кв. м. У Ozon выбыли 235 тыс. кв. м, у Wildberries — 1,27 млн кв. м. По средней оценке строительства склада в 77 тыс. руб. за 1 кв. м на восстановление аналогичного объёма потребуется 115,5 млрд руб.
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев называет рынок интернет-торговли низкомаржинальным: рентабельность около 1,5%. Из мер поддержки пока обсуждались только отсрочки по налоговым платежам для Ozon, Wildberries и пострадавших селлеров.
В Ozon заявили, что логистические потоки переориентированы на другие объекты, на сроках доставки это не отразилось. В «Яндекс Маркете» с 1 сентября снизили стоимость размещения при продажах со склада продавца (FBS). В RWB сообщили, что внешние вызовы ускорили развитие более гибкой логистики.
Летом на маркетплейсы пришло на 27% меньше новых селлеров, чем годом ранее, по данным МАРМП. Оценка «МойСклад» — снижение на 53%. Общие убытки продавцов от атак МАРМП оценивает в 500 млрд руб. Компенсацию от Wildberries получили 97 тыс. предпринимателей, средний размер выплат — 20% от стоимости утраченного товара.
Часть экспертов фиксирует возврат покупателей в офлайн. В начале сентября посещаемость торгцентров выросла к аналогичному периоду прошлого года. В офлайн возвращаются покупатели, для которых важна скорость получения товара: доставка с собственного склада продавца обычно на два дня дольше, чем со склада маркетплейса.
