На российском рынке e-commerce появился новый проект — агрегатор предновогодних спецпредложений интернет-магазинов Black Friday. В "Черную пятницу", которую создатели площадки запланировали на 6 декабря, покупатели смогут приобрести одежду, бытовую технику и электронику, детские игрушки и другие товары со скидкой до 90%, но только в течение 24 часов.
Традиция из Америки
Традиция "Черной пятницы" возникла в США в 1960-х. Само название используется для обозначения последней пятницы ноября — дня после праздника Благодарения, который дает старт рождественским распродажам, позволяя ритейлерам зарабатывать "в черную". Так, в 2012 г. в США за этот день было куплено товаров на общую сумму $59,1 млн.
"В России пока нет единого дня начала предновогодних распродаж. Однако опыт американских ритейлеров, а также итоги акции ClickFrenzy, проведенной в прошлом году интернет-ритейлерами Австралии, говорят о том, что "Черная пятница" будет иметь успех у отечественного покупателя и поможет онлайн-магазинам хорошо заработать", — говорит управляющий директор Black Friday Алла Сущевич.
В числе создателей проекта Black Friday — выходцы из различных e-commerce-проектов: Владимир Ким, бывший генеральный директор интернет-магазина Heverest.ru, Георгий Левин, экс-начальник отдела рекламы и маркетинговых коммуникаций в e5.ru, Алла Сущевич, ранее работавшая в интернет-магазине подарков Smile, а также Александр Усунов, до этого являвшийся сотрудником ИТ-компании CyberHULL.
В США в этом году "Черная пятница" придется на 28 ноября. Однако в России, где главным праздником является не Рождество, а Новый год, было решено провести акцию неделей позже — 6 декабря.
"План ограбления"
Проект Black Friday работает по принципу онлайн-площадки, на которой в день распродажи, 6 декабря, в течение 24 часов покупатели смогут выбрать понравившийся товар со скидкой до 90% и по ссылке перейти на сайт интернет-магазина. По данным разработчика технической части проекта компании Admitad.com, за каждую покупку ритейлер заплатит Black Friday комиссию в размере от 10 до 20%.
Сейчас участниками проекта являются 40 онлайн-ритейлеров, среди них — е5.ru, Quelle, MyToys, "Л’Этуаль", "Сотмаркет", "Белый Ветер", Brand-in-trend, Lightinthebox и др. Создатели Black Friday планируют, что к декабрю их количество увеличится вдвое.
Большие надежды
Участники проекта возлагают на "Черную пятницу" большие надежды. "Мы рассчитываем выставить на сайте Black Friday около 20 тыс. SKU (20% ассортимента) с максимальной скидкой в 75%", — рассказал директор по маркетингу "Сотмаркета" Амбарцум Амаякян. По словам топ-менеджера, в день распродажи, 6 декабря, компания намерена заработать 15% всей декабрьской выручки.
В "Ив Роше Восток" (сеть Yves Rosher), которая сейчас ведет переговоры с Black Friday, размещение на площадке рассматривают как возможность не только заработать в сам день распродажи, но и привлечь на свой сайт новых покупателей, которые могут совершить новые покупки в течение всего декабря. По словам руководителя группы интернет-продаж "Ив Роше Восток" Любови Рыжковой, на Black Friday компания планирует выставить 150-200 наименований косметики (7-10% ассортимента) со скидками до 50%.
Кому своих распродаж хватает
Однако крупных интернет-ритейлеров проект Black Friday пока не заинтересовал. "Я вообще не вижу смысла в предновогодних акциях, поскольку покупатели и так охотно покупают подарки к празднику", — рассказал генеральный директор Wikimart Максим Фалдин. По словам топ-менеджера, более логично устраивать такие акции в январе, когда потребительская активность падает. "К примеру, в этом году во время акции "Киберпонедельник" наша выручка за один день превысила средние продажи января в 5,5 раза", — подчеркнул топ-менеджер.
В Ozon.ru сообщили, что интернет-гипермаркет проводит много собственных распродаж и не нуждается в дополнительных каналах привлечения к ним внимания покупателей. Кроме того, "Черная пятница" в России пока не стала столь же популярной традицией, как в США, добавили в компании.
"Черная пятница" для всех
Одновременно с российской площадкой создатели Black Friday запустили аналогичные агрегаторы скидок в Германии, Австрии и Швейцарии. В этих странах распродажа пройдет в традиционную дату — 28 ноября. Привлечением ритейлеров-участников занимаются местные партнеры.
