Ритейлеры рассказали о росте продаж продукции Reebok после выхода скандальной рекламной кампании #нивкакиерамки, сообщает TJournal.
Представители Lamoda рассказали, что в начале февраля на площадке вырос спрос на спортивные товары, а Reebok показал наилучшую динамику среди спортивных брендов — рост на 57%. При этом в компании указали, что во время выхода скандальной рекламной кампании ритейлер запустил скидки, что могло сказаться на спросе сильнее, чем лозунги.
В Ozon.ru указали, что продажи товаров Reebok после выхода рекламы увеличились на 20% по сравнению с тем же периодом неделей ранее.
В «Юле» рассказали, что в воскресенье, 10 февраля, количество поисковых запросов о Reebok выросло на 20% по сравнению с показателями 7 февраля. При этом за тот же период увеличился спрос и на другие бренды — Nike (+16%) и Adidas (+14%).
В компании отметили, что продажи женской одежды Reebok с момента запуска рекламной кампании остались на прежнем уровне, а мужской — выросли почти в 2,5 раза.
На Avito за четыре дня с момента старта кампании, продажи Reebok выросли незначительно — на 5%, а максимальный интерес к марке клиенты проявили 10 февраля, когда он увеличился на 12%. В то же время, там указали, что доля Reebok по сравнению с 1–11 февраля 2018 года сократилась на 2 п.п.
Скандальную рекламную кампанию #нивкакиерамки российское отделение Reebok запустило 7 февраля. В качестве слоганов использовались цитаты автора telegram-канала «Женская власть» Залины Маршенкуловой. В частности, на рекламных материалах использовалась фраза: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
Пост в официальном Instagram Reebok вызвал волну возмущения пользователей и компания вскоре удалила его. После скандала автор проекта Александр Голофаст уволился из Reebok, а международный офис Reebok заявил, что не согласовывал кампанию.
Проект #нивкакиерамки должен был стать российской версией глобальной рекламной кампании Reebok #BeMoreHuman, акцентирующей внимание на сильных женщинах. В кампании использовались слоганы: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная», «Свет одного человека может осветить весь мир» и «Наши плечи должны быть сильными, чтобы на них могли стоять другие».
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Сексизм не продается: рекламные кампании, за которые пришлось извиняться.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
