Очередное падение рубля снова вынуждает импортеров алкоголя корректировать цены: часть из них собирается поднять их на 15-25% уже на следующей неделе. Для потребителей изменения в стоимости станут заметны примерно через месяц, когда новые цены будут согласованы с ритейлерами. Рост цен неизбежно приведет к дальнейшему падению спроса на импортный алкоголь, которое в этом году, по данным участников рынка, уже составило 35-45%.
Виноторговая компания Simple с 1 сентября поднимет отпускные цены на свою продукцию в среднем на 15%, рассказал "Ъ" ее президент Максим Каширин. Такое решение он объяснил новым витком девальвации рубля, прежде всего к евро: основной объем алкоголя компания закупает в Европе. "Нынешние цены у нас были посчитаны исходя из курса 60 руб./€, сейчас будем переходить примерно на 70 руб./€, хотя курс уже выше. Сильнее поднять цены, думаю, сейчас будет сложно",— сказал господин Каширин. По его словам, компания уже начинает уведомлять клиентов о грядущем повышении, но пока только устно, поскольку процесс формирования новых цен еще не завершился. Владелец "Моро" (крупный импортер вина) Дмитрий Сырых также говорит, что его компания поднимет цены с сентября, но существеннее — на 20-25%. При этом в "Моро" ориентируются на курс 80-85 руб./€.
Другие опрошенные "Ъ" импортеры алкоголя пока не приняли решения о коррекции цен, но признают, что вероятность такого сценария велика. Так, в "Синергии" вопрос об индексации цен на импортный портфель пока находится в стадии обсуждения. "Мы сейчас только собираем предложения от менеджмента",— говорит председатель правления компании Александр Мечетин. В виноторговом холдинге МБГ заявляют, что будут стараться держать цены до последнего, жертвуя своей маржой.
"Мы видим, что наши клиенты из-за сокращения спроса также находятся в сложной ситуации",— пояснила председатель совета директоров компании Ирина Фомина. Пока, по ее словам, МБГ ограничилась только отменой всех запланированных промоакций в сетях. В компании "Лудинг" также не исключили, что перед началом высокого сезона продаж пересмотрят цены в сторону повышения.
Менеджер крупного продуктового ритейлера подтвердил, что компания начала получать устные предупреждения от поставщиков импортного алкоголя о предстоящем изменении цен. "Речь идет о повышении до 15%",— сказал он. "В зависимости от того, поставляет импортер продукцию в сети напрямую или через дистрибуторов, повышение отпускных цен на 15% может означать, что в рознице их рост составит 20-30%",— подсчитал директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. Гендиректор "Глобус Гурмэ" Андрей Яковлев говорит, что сеть пока не получала уведомлений от контрагентов, но ожидает, что они будут. "В случае с импортным алкоголем мы будем принимать новые цены, так как понимаем, что они обоснованны",— сказал он.
Влияние падающего курса рубля отразилось в этом году на объемах импорта алкоголя. Так, согласно данным таможенной статистики, в январе—июле поставки виски сократились на 29%, до 1,2 млн дал, тихих вин — на 36%, до 8,6 млн дал, игристых вин — на 38%, до 1,3 млн дал.
Изменение цен покупатель заметит не сразу: поставщики импортного алкоголя должны будут еще согласовать их с розницей. "Отсрочка от принятия решения до его реализации занимает примерно месяц",— говорит один из импортеров. Максим Каширин рассчитывает, что импортерам удастся избежать ситуации конца прошлого года, когда ритейлеры отказывались принимать измененные цены. "Когда же они на них согласились, то цены уже не устраивали нас, в результате все оказались в тупике",— сказал он. В декабре, когда национальная валюта особенно стремительно дешевела, импортеры алкоголя повышали цены на свою продукцию на 20-30%. "Потом мы понижали цены в марте, когда курс упал. С тех пор повышений не делали, думая, что колебания курса будут ненадолго",— говорит господин Каширин. МБГ в течение года также снижала цены примерно на 10%, сказала госпожа Фомина.
Рост цен в рознице приведет к сокращению спроса, которое и так отмечалось в течение лета, но другого выхода у компании нет, сетует господин Сырых. "Сети говорят нам, что до конца года спрос на импортную продукцию, включая алкоголь, может упасть еще на 30-40%",— сказал бизнесмен. По данным Ирины Фоминой, с начала этого года спрос на импортный алкоголь в России уже в целом упал на 45%. Господин Дробиз считает, что сокращение покупок импортного алкоголя было менее драматичным — 35-40%.
