Производители биологически активных добавок потратили на рекламу своей продукции 3,2 млрд рублей в 2025 году, следует из данных Mera. Это почти 9% от всех инвестиций в продвижение производителей лекарственных средств (39,1 млрд рублей).
Основной объем инвестиций (около 80%) пришелся на топ-10 брендов. Лидером стала «Эвалар»: вложения выросли на 75%, до 1,43 млрд рублей (45% от всех инвестиций сегмента). На втором месте «Нижфарм» — рост более чем в два раза, до 428 млн рублей. «Петровакс» сократила инвестиции на 35%, до 199 млн рублей.
Доля аптек и маркетплейсов в общем объеме инвестиций в продвижение БАДов выросла с 3% в 2021 году до 16% в 2025-м. Доля прямой рекламы на ТВ снизилась с 63% до 56%, доля радио выросла с 5% до 13%.
В январе–мае 2026 года продано около 207 млн упаковок БАДов на 107,5 млрд рублей: в натуральном выражении продажи сократились на 4%, в денежном — выросли на 8%. Онлайн-канал занимает около 18% денежных продаж.
В Ozon инвестиции фармкомпаний в медийную рекламу выросли на 30% в первом полугодии. У топ-20 продавцов в категории БАДов рекламные вложения увеличились на 50%.
Эксперты отмечают: маркетплейсы отбирают у аптек аудиторию за счет низких цен и удобной доставки, но на площадках остается много недобросовестных продавцов, продвигающих поддельные БАДы.
