Оборот биологически активных добавок (БАДов) в российском продуктовом ритейле с июня 2024 года по июнь 2026 года увеличился на 75%. Об этом свидетельствуют данные исследования ICMR.
Основная часть продаж категории приходится на небольшие торговые форматы. Так, магазины у дома обеспечивают 35% оборота БАДов в продуктовом ритейле, супермаркеты — 28%, хард-дискаунтеры — 16%. На гипермаркеты и магазины формата cash & carry приходится ещё 10%.
Рост категории сопровождается расширением ассортимента биодобавок под собственными торговыми марками (СТМ) продуктовых сетей. Такие линейки уже представлены у X5, «ВкусВилла», «Ашана» и «Азбуки вкуса». Ретейлеры продолжают развивать это направление, ориентируясь на растущий интерес покупателей.
Наиболее востребованными остаются привычные потребителям витамины и минералы. Согласно опросу ICMR, 19% респондентов хотели бы видеть на полках продуктовых магазинов витамин D, 18% — рыбий жир и омега-3, 17% — магний. Витамин C и витамины группы B назвали по 14% опрошенных.
В ICMR связывают рост продаж БАДов с изменением потребительских привычек. По оценке аналитиков, россияне всё чаще воспринимают заботу о здоровье как часть повседневной жизни и стремятся приобретать соответствующие товары одновременно с продуктами питания.
Исследователи считают, что интерес к категории носит долгосрочный характер. Для продуктовых сетей это создаёт возможности для дальнейшего расширения ассортимента БАДов, прежде всего за счёт базовых витаминов, минералов и продукции под собственными торговыми марками.
