За последние два года продажи мужской одежды упали на 30%.
Согласно результатам исследования РБК "Российский рынок мужской одежды 2017", сегмент мужской одежды второй год подряд показывает отрицательную динамику развития. Объем продаж с 2014 года снизился почти на 30%. Падение потребительского спроса, как следствие и трафика в магазинах ретейлеры объясняет рационализацией расходов среди населения.
Как отмечает президент компании FiNN FLARE Ксения Рясова: "потребители мигрируют и остаются верными тем брендам, где соотношение цена/качество является наиболее адекватным. Несмотря на то, что цифры по трафику показывают падение, те покупатели, которые остались, стали более целевыми. Они не готовы жертвовать качеством, к которому привыкли, и более тщательно подходят к выбору, делая его в пользу тех брендов, которые сумели сохранить уровень продукта". Также представители одежных сетей отмечают рост интереса именно к базовым элементам гардероба, таким как джинсы, рубашки, брюки, футболки. В период кризиса потребитель в первую очередь покупает вещи первой необходимости, а уже потом, по возможности, обращает внимание на модную одежду.
Основной причиной сокращения покупок мужской одежды в условиях падения доходов, как и следовало ожидать, стал рост цен. Согласно результатам социологического опроса РБК Исследования рынков, 80% россиян заметили повышение цен на одежду, при этом для 37% данный рост оказался значительным.
Тяжелая ситуация на рынке вынудила многих операторов ликвидировать неприбыльные торговые точки. За февраль 2016 года — февраль 2017 года закрылись 872 сетевых магазина, продающих мужскую одежду.
