Стабильный рост ВВП, снижающаяся инфляция и рекордно низкий уровень безработицы — важные экономические индикаторы, указывающие на рост покупательской способности в России, свидетельствуют данные исследований, проведенных в 2012 году экспертами компании Nielsen. Еще одним существенным фактором повышения покупательской способности является прогнозируемый к 2020 г. 16-процентный прирост среднего класса, который будет насчитывать 86% населения страны, и в год будет тратить $1,3 трлн, что на 40% выше сегодняшнего показателя.
По данным компании, объем потребительского рынка в 2012 году вырос на 6% по сравнению с 2011 годом. Причем совокупная стоимость товаров народного потребления в 2012 г. увеличилась на 11% по сравнению с предыдущим годом. В целом же в 2012 г. было продано товаров народного потребления (без учета алкоголя и лекарственных препаратов) на сумму 2 млрд 727 млн 220,5 тыс. руб., против 2 млрд 428 млн 650,3 тыс. руб. в 2011 г.
Интересно, отмечается в сообщении Nielsen, что порядка половины своего потребительского бюджет россияне тратят на свежие продукты, такие как мясо, овощи, фрукты и молочная продукция. Однако только 20% доходов от продаж розницы получены именно за счет категории свежие продукты. Потребители продолжают приобретать свежие продукты в традиционных магазинах. Для сравнения, на большинстве европейских рынков доходы от продажи свежих продуктов сместились в сторону современных форматов.
Мужчины также стали покупать больше. Согласно последнему исследованию Nielsen, они являются активными, независимыми покупателями, которые предпочитают заранее спланировать поход в магазин (71%), заранее собирают информацию и отзывы о товарах (60%), а также и склонны выбирать перед совершением покупки (63%).
"Хождение по магазинам входит в моду среди российских мужчин", — отмечает Екатерина Эдельштейн, директор отдела по обслуживанию клиентов, Nielsen Россия. "Однако существует разрыв между спросом и предложением. Тогда как в России мужчины более активно, чем в других развитых странах, занимаются шопингом, ассортимент товаров, предназначенных для мужчин, здесь не так широк как за рубежом. В расширении этого ассортимента имеется потенциал роста продаж в размере $153 млн".
Мужчины не только принимают взвешенные решения при покупке, они также склонны платить больше за товары, особенно если они предназначены специально для них (47% против 40% среди женщин). Мужчины в большей степени, чем женщины обращают внимание на бренд (51% против 43%), а также более склонны пробовать новинки (40% против 34%).
