В 2011 году стартовали розничные и онлайн-продажи самых разных товаров и сувениров с символикой Сочи-2014. Теперь каждый может проникнуться духом Олимпиады и ощутить свою причастность к первым в России зимним Играм.
Талисман в каждый дом
Зимние Олимпийские игры в Сочи — это не только уникальное событие мирового масштаба, но и незабываемый спортивный праздник. Товары с символикой Игр начинают приобретать задолго до их начала, а после Олимпиады многие из них приобретают настоящую коллекционную ценность. Сувениры Сочи-2014 не исключение: спрос на них колоссальный уже сейчас. По результатам маркетингового исследования выяснилось, что более 70% респондентов хотели бы купить продукцию с символикой Игр. Опрос показал, что самыми востребованными группами товаров будут игрушки-талисманы, одежда, кружки, брелоки, канцтовары и значки. Все эти товары выполнены с использованием уникального образа Игр Сочи-2014 — лоскутного одеяла, состоящего из 16 традиционных для России узоров народных промыслов: хохлома, гжель, жостовская роспись, кубачинские узоры, вологодское кружево и другие. "Олимпийское лоскутное одеяло — это красота русской природы каждого времени года, самобытность и яркость характеров разных национальностей, ремесла, песни, танцы, люди, эмоции. Все вместе они отражают характер севера и юга России, эмоциональность и сдержанность, деликатность и экспрессию, одним словом, характер, присущий каждому жителю страны—хозяйки Игр 2014 года",— отмечают в Оргкомитете "Сочи 2014".
Чтобы олимпийские фанаты по всей стране смогли купить себе что-то на память об Играх в Сочи, Оргкомитет "Сочи 2014" придумывает самые нестандартные решения. "Впервые в истории Игр в крупных магазинах появятся специализированные отделы олимпийских товаров. И впервые олимпийская продукция будет реализовываться с помощью вендинговых автоматов. До 2014 года по всей стране появится более 1 тыс. розничных точек продаж Сочи-2014, а в целом будет выпущено более 50 млн единиц лицензионной продукции. Можно сказать, что олимпийские сувениры придут в каждую российскую семью!" — отметил Президент Оргкомитета "Сочи 2014" Дмитрий Чернышенко на первой выставке лицензионной продукции Сочи-2014.
Программу лицензионной продукции Оргкомитет "Сочи 2014" запустил еще в 2009 году. Всего для лицензиатов было открыто более 30 товарных категорий. На сегодняшний день подписано 26 лицензионных договоров на сумму более $16,5 млн в таких категориях, как одежда, спортивный инвентарь, школьные принадлежности, сувениры, игрушки, изделия народных промыслов и многое другое. Не забыты и традиционные русские сувениры. Так, официальный лицензиат Оргкомитета "Сочи 2014" в категории "Народные промыслы" компания "Хохломская роспись" уже выпустила на рынок матрешки, ложки, шкатулки и другие хохломские изделия, раскрашенные в цвета первых в России зимних Игр. Их организаторы надеются, что олимпийская хохлома будет пользоваться огромным успехом и у иностранцев, и у отечественного потребителя.
"Первооткрывателем" по продаже лицензионных товаров стала компании BOSCO — один из Генеральных партнеров "Сочи 2014". Именно в одежде этой марки на протяжении вот уже десяти лет российские олимпийцы устанавливают мировые рекорды. Сейчас новая олимпийская коллекция "Сочи 2014" доступна каждому жителю России — от Калининграда до Владивостока — в магазинах сети BOSCO и в интернет-магазине "Сочи 2014". "Четыре года жизни спортсменов и болельщиков сконцентрированы в две недели Олимпиады. Для одних это пик спортивной карьеры, для других — вершина человеческих эмоций. Мгновение — и все это станет уже историей, прошлым, которое так хочется сохранить. Эти яркие, важные, запоминающиеся на всю жизнь эмоции теперь можно не просто описать словами или выразить музыкой — их можно пощупать. А еще передать детям. Футболки и кепки, поло и рюкзаки, костюмы и ветровки из новой официальной лицензионной коллекции будут нести в себе олимпийское настроение еще очень долго. Воспоминания сложатся в узоры, подобно тому, как наши национальные традиции сложились в лоскутное одеяло сочинской Олимпиады. И это важно, потому что общие воспоминания стираются в нашей памяти, а детали остаются. Надеюсь, на долгую жизнь!" — отмечает глава группы компаний BOSCO Михаил Куснирович.
"Олимпийские" магазины
Эффективная организация продажи лицензионной продукции в период подготовки и проведения Игр на территории Российской Федерации будет обеспечена через операторов розничных продаж, собственную сеть распространения лицензиатов, точки продаж маркетинговых партнеров Игр и официальный интернет-магазин "Сочи 2014".
Совсем скоро лицензионные товары Сочи-2014 можно будет приобрести более чем в 1 тыс. магазинов и офисов продаж по всей стране. Их реализацию Оргкомитет доверил ведущим розничным сетям: официальными операторами розничных продаж Сочи-2014 стали лидеры российского рынка в сегментах спортивных товаров, детских товаров и автоматизированной торговли (вендинг) компании "Спортмастер", "Гипермаркет "Бегемот"" и "Ювенко Инвест".
На оставшиеся два года у организаторов Игр грандиозные планы: компания "Ювенко Инвест" совместно с Оргкомитетом и Генеральными партнерами Игр (точки продаж Сбербанка, "Аэрофлота", "Фольксвагена") в ближайшие два года развернет сеть автоматизированной торговли по продаже товаров с символикой Сочи-2014 по всей территории Российской Федерации. Олимпийская продукция будет реализовываться с помощью 400 вендинговых автоматов, которые установят в офисах продаж Партнеров Игр. А компания "Спортмастер" откроет 300 специализированных отделов в магазинах 70 регионов России. Во всех торговых точках можно будет найти полный ассортимент продукции с символикой сочинских Игр. Крупнейшая федеральная торговая сеть по продаже игрушек "Гипермаркет "Бегемот"" откроет в своих гипермаркетах и магазинах "Бегемотик" более 400 специальных отделов с олимпийскими товарами для детей в семи федеральных округах Российской Федерации.
Помимо розничных сетей и вендинговых автоматов откроются специализированные магазины "Сочи 2014" разных форматов.
Мечта коллекционеров
Еще одно важное направление лицензионной программы Сочи-2014 — выпуск филателистической продукции. Уже запущены серии марок "ХХII Олимпийские зимние игры в Сочи. Туризм на Черноморском побережье России" и "XXII Олимпийские зимние Игры в Сочи. Зимние олимпийские виды спорта". Всего к Играм в Сочи планируется выпустить 4 почтовых блока, 45 разносюжетных почтовых марок, почтовые карточки, а также наборы всех вышедших почтовых марок в художественной обложке.
Монетная программа Сочи-2014, которая проводится совместно с Центральным банком РФ, Гознаком и Сбербанком России, также станет одной из самых масштабных в истории Олимпийского движения. Всего в период с 2011 по 2013 год будет выпущено 46 видов памятных и инвестиционных монет из золота, серебра и цветных металлов, суммарный тираж которых составит более 36,7 млн штук. А в 2013 году впервые в истории страны будет выпущена олимпийская банкнота номиналом 100 рублей с символикой Игр. Ее тираж составит до 10 млн штук.
Без подделок
Оргкомитет "Сочи 2014" считает защиту символики Олимпийских и Паралимпийских игр одной из своих основных обязанностей. Чтобы избежать возможных нарушений, организаторы Игр совместно с лицензиатом в категории "Защита продукции" ФГУП "Гознак" разработали многоступенчатую систему защиты, которая служит гарантией качества для потребителей. Эта система позволяет определить оригинальную лицензионную продукцию как визуально, так и с помощью специального интернет-портала. Отличить подделку от официальной продукции "Сочи 2014" можно, к примеру просто отправив электронное сообщение. Разработан четкий и прозрачный алгоритм внедрения и применения системы защиты, а продукция с символикой Игр установит новые стандарты обеспечения защиты от подделок на территории РФ.
Интернет-магазин "Сочи 2014"
В декабре 2011 года на базе сайта Оргкомитета "Сочи 2014" начал работу интернет-магазин лицензионной продукции Игр (http://shop.sochi2014.com). В продажу единовременно поступило более 100 наименований товаров, в том числе талисманы Олимпийских игр в Сочи Леопард, Зайка и Белый Мишка. Ассортимент интернет-магазина "Сочи 2014" постоянно расширяется: уже сейчас здесь можно приобрести одежду, посуду, брелоки, значки, изделия народных промыслов, игрушки и даже одежду для животных.
По своим функциональным возможностям и уровням сервиса интернет-магазин "Сочи 2014" отвечает всем современным требованиям: он обслуживает клиентов 24 часа в сутки, здесь можно подбирать товары по рекордному количеству параметров, а время подтверждения заказа редко превышает десять минут. Покупатели могут выбирать из нескольких вариантов доставки, в том числе курьерской. В Москве заказ доставят в течение одного-двух дней, а по регионам — от двух суток. Это самые оперативные сроки, которые возможны в нашей огромной стране. В ряде случаев даже предусмотрена возможность пересылки товаров без предоплаты, то есть покупатель оплачивает заказ непосредственно при получении.
Оплатить покупки в интернет-магазине "Сочи 2014" можно и с помощью банковской карты. В знак признания многолетней поддержки Олимпийских игр компанией Visa в официальном интернет-магазине "Сочи 2014" к оплате принимаются только эти карты. Оператором официального интернет-магазина лицензионной продукции "Сочи 2014" стал Генеральный партнер Игр Сочи-2014 "МегаФон". За несколько месяцев работы интернет-магазин "Сочи 2014" успел стать популярным — тысячи олимпийских товаров уже разошлись по всей стране. Это товары самого разного рода: олимпийская одежда, плюшевые игрушки—талисманы Игр, спортивные аксессуары, канцелярские товары, школьные принадлежности, значки и многое другое, отмечают в Оргкомитете "Сочи 2014". Спрос был настолько высок, что на некоторые наименования даже пришлось вводить предварительный заказ.
В ближайшем будущем планируются специальные праздничные акции и предложения, которые будут реализовываться через интернет-магазин. Благодаря им обладателями уникальных олимпийских артефактов станут десятки миллионов людей как в России, так и за рубежом.
Игры с талисманами
Традиционно одна из самых важных статей получения прибыли — сувениры и подарки с олимпийской символикой. Поэтому страны, принимающие у себя Игры, всегда очень серьезно подходят к выбору талисманов.
Так, зимние Игры 2002 года в Солт-Лейк-Сити получили три талисмана — зайца Coal (Уголь), койота Powder (Порох) и медведя Copper (Медь). Цена на талисманы колебалась от $10 до $40 за одну плюшевую игрушку. За три месяца до Игр и за время Олимпиады продажи талисманов принесли более $23 млн. А общий доход Оргкомитета от использования талисманов и их изображений составил около $50 млн.
В Турине в 2006 году в роли талисманов выступили Gliz (Льдинка) и Neve (Снежок). Персонажи не понравились основным потребителям — детям, и в итоге из запланированного дохода в $40 млн с трудом удалось получить чуть больше $20 млн.
Талисманами ванкуверской Олимпиады 2010 года стали Miga (мифический медведь), Quatchi (прототип снежного человека) и Sumi (дух ветра). Разброс цен на них колебался от $4 до $300. В общей сложности с учетом поступлений от компаний, купивших лицензии на использование образов, Оргкомитет заработал на продажах более $50 млн.
В Лондоне гостей Игр ждут Уэнлок и Мандевиль — две стальные капли, названные в честь Мач-Уэнлок и Сток-Мандевиль, вошедших в историю Олимпийских игр. В деревне Мач-Уэнлок у барона Пьера де Кубертена зародилась идея развивать идеи олимпизма. А имя Мандевиль произошло от больницы Сток-Мандевиль, где в 1948 году зародились Паралимпийские игры.
