Вчера в краснодарском торгово-развлекательном центре «Oz-Молл» открылся первый на юге страны и шестнадцатый в России гипермаркет международной сети OBI. Площадь нового магазина — 9 тыс. кв. м, сумма вложений в проект, по данным администрации Краснодарского края, — 350 млн рублей. Участники рынка и эксперты отмечают, что с приходом нового игрока конкуренция на региональном рынке в сегменте DIY (товары для дома и ремонта) ужесточится.
О параметрах гипермаркета, открытого вчера в краснодарском торгово-развлекательном центре «Oz-Молл», „Ъ“ рассказал генеральный директора ОБИ Россия Иан Стрикленд. По его данным, площадь нового магазина составит 9 тыс. кв. м, ассортимент — 29 тыс. наименований. С 2003 года в России было открыто 15 гипермаркетов DYI (Do-It-Yourself, «сделай сам»). Краснодарский магазин стал шестнадцатым, добавил член совета директоров компании OBI Дитер Месснер.
Представители руководства ОБИ Россия не стали раскрывать финансовые показатели проекта, включая сроки окупаемости и предполагаемую долю нового игрока на рынке, ограничившись заявлением о том, что компания рассчитывает на оптимальное соотношение всех показателей. Руководитель департамента потребительской сферы Краснодарского края Анастасия Найденова сообщила, что компания вложила в строительство нового гипермаркета 350 млн рублей.
Новый игрок входит на рынок после основных конкурентов — на рынке товаров DIY в Краснодаре уже представлены Leroy Merlin, Castorama, Бауцентр (каждая сеть — по 2 гипермаркета), а также Икея. «Я не думаю, что за год-два на региональном рынке наши конкуренты успели наработать такие преимущества, которые делают бессмысленным выход на рынок нового игрока», — пояснил представитель инвестора. К конкурентным преимуществам OBI он отнес наращивание в ассортименте гипермаркета доли продукции местных производителей, к которой покупатели привыкли.
Представители компании не стали говорить о планах дальнейшего развития сети на юге России, ограничившись сообщением о том, что в ближайшее время речь может идти об открытии магазина в Екатеринбурге.
В краснодарском представительстве компании Бауцентр (первая из международных сетей, вышедшая на рынок края.— „Ъ“) отметили, что для успешного развития проекта, необходима грамотная маркетинговая и финансовая политика. «В целом с приходом нового игрока — сети OBI — конкуренция в нашем сегменте рынка, безусловно, ужесточится», — признал представитель Бауцентр. При этом в компании не стали комментировать возможные изменения ценовой политики в связи с выходом на рынок нового игрока.
В компании INFO-line (Санкт-Петербург) отметили, что рынок в сегменте DIY Краснодарского края характеризуются превалированием международных и федеральных ритейлеров, также прочные позиции занимают строительные рынки и несетевые строймаркеты.
Евгений Панасенко, представитель GVA Sawyer в Краснодарском крае, утверждает, что основные риски проекта связаны с жесткой конкурентной средой. По его мнению, выход нового игрока будет способствовать вытеснению с рынка мелких компаний. Срок окупаемости проекта господин Панасенко оценил в 2-3 года.
