Уральский ритейлер «Спортмакси» провел ребрендинг и сменил название на Profmax. По словам Андрея Суходоева, генерального директора компании, перемены вызваны расширением ассортимента и вводом одежды стиля casual в товарную матрицу сети.
Как сообщают в брендинговом агентстве Z&G. Branding, разработавшем для «Спортмакси» новое название и дизайн, последние «отражают не только визуальные изменения, но и абсолютно новую концепцию позиционирования бренда».
«Изначально мы позиционировали себя, как сеть магазинов для спорта и активного отдыха, — комментирует Андрей Суходоев. — Сегодня же мы предлагаем своим покупателям полный ассортимент одежды для жизни и отдыха. Теперь это не только спорт, но и стиль casual».
Новое название сети — Profmax, — по сообщению его создателей, имеет несколько преимуществ для развивающегося на рынках Тюменской, Свердловской и Челябинской областей ритейлера: «название защищено с юридической точки зрения, имеется свидетельство на товарный знак, а клиенты сети «Спортмакси» уже четыре года знакомы с брендом Profmax. Последний является собственной торговой маркой сети.
Новый стратегический слоган Profmax — «Одежда и обувь для жизни». В качестве фирменных цветов выбраны оттенок синего (символизирует спорт) и красно-розового (casual).
По мнению Александра Анфиногенова, независимого эксперта по брендингу, название Profmax — общее и неконкретное. «Так может называться автомойка, оборудование для парикмахерских, кондиционеры и проч., — комментирует специалист. — Если применять его к одежде, то первая ассоциация — специализированная одежда для производств. Кроме того, клиенты, знакомясь с торговой маркой Profmax, приходили в сеть с понятным и побуждающим к действию названием «Спортмакси». Теперь оно меняется на возможно понятное только тем, кто уже бывал в этой сети. Означает ли это, что компанию не интересуют новые клиенты?».
Сеть магазинов одежды и обуви для активной жизни «Спортмакси» создана в 2003 г. На сегодня управляет 25 торговыми объектами в в десяти городах Свердловской, Челябинской и Тюменской областях. Магазины расположены в Екатеринбурге, Нижнем Тагиле, Качканаре, Серове, Каменск-Уральском, Первоуральске, Ревде, Челябинске, Снежинске и Тюмени. C 2010 г. ритейлер также развивает одноименный интернет-магазин.
