Производитель спортивных товаров Nike намерен стать лидером рынка в России, выбрав стратегию открытия дисконт-центров. Начала компания с Петербурга.
Nike открыл первый собственный дисконт-центр в России. Он расположен в Петербурге в ТРК "Румба" и занимает 600 м2. По словам коммерческого директора ООО "Найк" Берта Хилле, это первый собственный магазин Nike в России, так как все действующие объекты открыты по франчайзингу. В августе и сентябре компания намерена открыть аналогичные центры в Москве. Объем инвестиций и планируемый оборот топ-менеджер не раскрыл.
Сейчас работают более 200 магазинов Nike, из которых 26 — в Петербурге. При этом у лидера рынка — Adidas — в России открыто более 300 торговых точек. Adidas занимает 27-28% рынка спортивных товаров в России, Nike отстает от него на пару процентов. "Мы намерены обогнать своего конкурента — компанию Adidas", — подчеркнул Берт Хилле.
Участники рынка утверждают, что объем продаж рынка спорттоваров, который в прошлом году вырос на 15% и достиг отметки $ 4 млрд, сейчас стремительно падает и Nike придется сильно постараться, чтобы подвинуть Adidas.
"В Петербурге падение продаж уже достигло 30%, а в регионах — больше", — говорит представитель сети Stayer Татьяна Айвазова. В сети Puma ожидают, что по итогам года рынок сократится на 20-30%.
Добиться своей цели, по словам игроков рынка, Nike сможет за счет того, что сейчас предлагает покупателям неординарные дизайнерские решения. При этом известно, что Nike, в отличие от своих конкурентов, не привлекает к работе именитых дизайнеров.
