Сеть «Лента» открыла магазин в Череповце. Он стал первым объектом сети, запущенным на арендованных площадях и расположенным всего на 5 800 кв.м. вместо 12 000 кв.м. Это пилотный проект, уверяют в компании.
10 июля 2010 г. открылся первый гипермаркет «Лента» в городе Череповец Вологодской области. Он начал работать в торгово-развлекательном центре «Июнь» на ул. Годовикова. Общая площадь объекта составила около 5 800 кв.м., торговая – 3 500 кв.м.
Череповецкий гипермаркет по площади более чем в два раза меньше стандартных магазинов «Лента», чья общая площадь составляет около 12 000 кв.м., торговая – около 8 000 кв.м.
В пресс-службе «Ленты» рассказали, что запуск магазина в компактном формате является пилотным проектом: «В компании решили посмотреть, насколько выгодно работать в таком формате, и оценить возможность открытия объектов на таких небольшим площадях».
Однако сокращение площадей не скажется на полноте ассортимента. В магазине представлено столько же позиций, сколько и в обычном гипермаркете сети — около 13 000 наименований товаров категории food и nonfood.
По информации компании, сохранения ассортимента в условиях сокращения площадей удалось добиться за счет уменьшения количества «фейсов» на полке.
Еще одним отличием череповецкого объекта от остальных торговых точек сети стало его расположение на арендованных площадях. Все 36 комплексов «Лента» работают в зданиях, находящихся в собственности ритейлера. «Это пилотный проект, и в дальнейшем компания по-прежнему планирует открывать объекты на собственных площадях», — уточняют в пресс-службе.
Череповецкий гипермаркет стал 37-м объектом ритейлера. Предыдущие открытия состоялись более года назад – в апреле 2009 г. сеть запустила объекты в Новороссийске и Омске. В настоящий момент идет строительство двух магазинов сети в Ростове-на-Дону и Пскове по 12 500 кв.м. каждый.
В компании LCMC считают, что «Лента» просто не нашла необходимого помещения в Череповце, чтобы выйти в регион в своем стандартном формате.
«Рынок торговой недвижимости Череповца не насыщен, несмотря на то, что в этом городе есть градообразующее предприятие. Более того, рынок этого города довольно сложный и войти туда, особенно федеральным ритейлерам крайне сложно. Трудно найти земельный участок или необходимое помещение», — рассказали в LCMC.
«Большинство объектов торговой недвижимости Череповца были реконструированы и перепрофилированы из старых промышленных объектов. ТРК «Июнь» — это одно из немногих новых, с нуля построенных зданий, — рассказала Эвелина Павловская, вице-президент по консалтингу и партнер компании GVA Sawyer. — «Лента» вошла в проект во второй половине 2009 г., практически на волне кризиса, когда начинать строительство своих объектов или планировать покупку своих площадей мало кто решался. Ритейлеру было выгодно открыться в составе крупного ТРК «Июнь», привлекающего внимание горожан набором арендаторов и своим удачным местоположением», — добавила она.
Справка:
Компания «Лента» была основана в 1993 г. В настоящее время в сети работает 37 магазинов в 18 городах России: 14 – в Санкт-Петербурге, 4 – в Новосибирске, по два магазина в Нижнем Новгороде, Краснодаре и Омске, и по одному – в Тюмени, Астрахани, Волгограде, Барнауле, Тольятти, Великом Новгороде, Петрозаводске, Набережных Челнах, Рязани, Саратове, Пензе, Новороссийске и Череповце. Оборот компании в 2009 г. составил 55,6 млрд. руб. ($1,8 млрд.).
